Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков

Расширенное и обновленное издание книги, ставшей бестселлером на 5 континентах и переведенной на 43 языка.

Мы привыкли думать, что конкуренция — это символ здорового бизнеса. Однако с каждым годом конкуренция становится все более и более напряженной, а борьба за симпатии потребителя (и его кошелек) — все более кровопролитной. Бизнес-океан окрасился в красный цвет, и выживать в нем становится все труднее.

Авторы «Стратегии голубого океана» уверены — нужно отойти в сторону и придумать нечто совершенно новое. И тогда в спокойных водах «Голубого океана» ваш бизнес добьется желаемого роста. Чан Ким и Моборн предлагают подробные инструкции по выведению компании из состояния конкурентного стресса и созданию совершенно новой бизнес-модели.

Эта книга написана для того, чтобы побудить компании вырваться из алого океана конкуренции, создав незанятую рыночную нишу, где конкурентов можно не бояться. Стратегия голубого океана предлагает отказаться делить с другими существующий — и зачастую уменьшающийся — спрос, оглядываясь при этом на конкурентов, и вместо этого посвятить себя созданию растущего спроса и уходу от конкуренции.

Книга не только призывает компании к такому шагу, но и объясняет, что для этого нужно сделать.

Книга издана также на украинском языке — "Стратегія Блакитного Океану. Як створити безхмарний ринковий простір і позбутися конкуренції"

В. Чан Ким (W. Chan Kim) — профессор, заведующий кафедрой стратегии и международного менеджмента INSEAD, Boston Consulting Group Брюса Д. Хендерсона. Один из самых известных в мире бизнес-консультантов. Член совета директоров Value Innovation Action Tank в Сингапуре. Чан Ким был советником многих международных корпораций по всему миру. Сейчас профессор Ким — член Евросоюза с консультативными функциями. Автор ряда статей, посвященных управлению мультинациональными корпорациями. Его работы были опубликованы почти всеми уважаемыми бизнес-журналами. Одной из сенсаций стали статьи профессора Кима о стратегиях управления, которые опубликовал журнал Harvard Business Review. Было куплено более полумиллиона экземпляров. Профессор Ким получил премию, присуждаемую Академией международного бизнеса и Мемориальным фондом Элдриджа Хейнеса, за лучшую оригинальную работу в области международного бизнеса.

Рене Моборн (Renee Mauborgne) — почетный научный сотрудник INSEAD, профессор кафедры стратегии и менеджмента INSEAD, член Всемирного экономического форума в Давосе. Автор ряда статей, которые посвящены менеджменту в международных корпорациях.

• Предисловие партнера
• Караул! Мой океан становится алым!
• Предисловие к первому изданию

  Часть первая: Стратегия голубого океана

• Глава 1. Создание голубых океанов
• Глава 2. Аналитические инструменты и модели

  Часть вторая: Создание стратегии голубого океана

• Глава 3. Реконструкция границ рынка
• Глава 4. Фокусирование на обшей картине, а не на цифрах
• Глава 5. Выход за пределы существующего спроса
• Глава 6. Соблюдение правильной стратегической последовательности

  Часть третья: Воплошение стратегии голубого океана

• Глава 7. Преодоление основных организационных препятствий
• Глава 8. Встраивание процесса воплошения в стратегию
• Глава 9. Совмещение ценности, прибыли и человеческого фактора
• Глава 10. Обновление голубого океана
• Глава 11. Ловушки алых океанов: как их избежать

• Приложение 1. Исторический очерк о паттерне создания голубого океана
• Приложение 2. Инновация ценности. Реконструкционистский взгляд на стратегию
• Приложение 3. Рыночная динамика инновации ценности

• Примечания
• Библиография
• Благодарности
• Об авторах

• Вера Ковалева "Стратегия голубого океана как путь к созданию новых рынков"

• Глава 1. Создание голубых океанов
• Глава 7. Преодоление основных организационных препятствий (Часть 1, Часть 2)