Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха

Дэвид Аакер — одна из самых крупных фигур мирового брендинга. Его книга — результат многолетней успешной практики — представляет собой двадцать простых, эффективных, доступных принципов достижения успеха. Никаких абстрактных рекомендаций и советов, только конкретные тактики, схемы, концепции и приемы, результатом реализации которых становится разработка, расширение и продвижение сильного, стабильного, конкурентоспособного бренда.

Дэвид Аакер — это космос. В прямом смысле. Вы думаете, почему на обложке книги изображен космический шаттл? Все просто. Точно также, как Илон Маск и SpaceX совершили революцию в космической отрасли, сделав будущее реальным, Аакер кардинальным образом изменил наше представление о брендинге.

Проживите 5 основный стадий вместе с самым титулованным маркетологом в мире и станьте гуру брендинга:

• Поймите, что бренд — это актив. У создателей Ironman кроме бренда нет ничего, но его владельца сказочно богаты, а состязания известны на весь мир.
• Найдите то, что вас вдохновляет. Можете одеться в цвета компании, разукрасить лицо логотипом и отправиться на Красную площадь, как это сделал один известный предприниматель. Можете этого не делать. Но у вас должно захватывать дух.
• Сделайте бренд реальным. Все популярные блогеры будут говорить о нем, телезвезды рекламировать с фирменной улыбкой, а клиенты выстраиваться в очередь.
• Поддержите актуальность. Не дайте конкурентам спуска.
• Расширьте свои возможности. Вы способны на большее. Не ограничивайтесь одним продутом или концепцией.

Поверьте в себя и в свои силы! А Дэвид Аакер расскажет, как создать космическую оболочку для вашего продукта.

• Введение. Почему эта книга?

  Часть I. БРЕНДЫ — ЭТО АКТИВЫ СО СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ЦЕННОСТЬЮ

• Глава 1. Бренды — это активы, движущие стратегию
• Глава 2. Активы бренда имеют реальную ценность

  Часть II. СОЗДАВАЙТЕ УБЕДИТЕЛЬНОЕ ВИДЕНИЕ БРЕНДА

• Глава 3. Создайте видение бренда
• Глава 4. Индивидуальность бренда
• Глава 5. Грань между предприятием и его высшей целью
• Глава 6. Выходя за рамки функциональных выгод
• Глава 7. Создание "обязательных элементов" превращает конкурентов в неактуальных
• Глава 8. Сделайте инновацию частью своего бренда
• Глава 9. От позиционирования бренда до выбора рамок для подкатегории

  Часть III. ВОПЛОТИТЬ БРЕНД В ЖИЗНЬ

• Глава 10. Откуда берут начало идеи по раскрутке бренда?
• Глава 11. Сосредоточить внимание на "лакомых кусочках" для покупателей
• Глава 12. Интернет — очень важный инструмент для раскрутки бренда
• Глава 13. Постоянство выигрывает
• Глава 14. Внутренний брендинг: ключевой ингредиент

  Часть IV. СОХРАНЕНИЕ АКТУАЛЬНОСТИ

• Глава 15. Три угрозы для актуальности бренда
• Глава 16. Заряжайте энергией свой бренд

  Часть V. УПРАВЛЯЙТЕ СВОИМ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ

• Глава 17. Вам нужна стратегия портфеля брендов
• Глава 18. Расширение бренда: хорошее, плохое и уродливое
• Глава 19. Вертикальное расширение бренда имеет свои риски и выгоды
• Глава 20. Филиалы организаций замедляют раскрутку бренда

• Заключение. Десять задач брендинга

• Примечания
• Слова благодарности
• Об авторе
• Алфавитный указатель