Назва: Zag. Найкращий посібник з брендингу
Автор(и): Марті Ньюмеєр
Видавництво: "Клуб Сімейного Дозвілля", — 2017
Опис:
Оригінал (англ.): "Zag: The Number One Strategy of High-Performance Brands" by Marty Neumeier
Сімнадцять кроків зі створення нового бренда, секрети обрання правильної назви для своєї компанії чи продукту, ідеї та методи, що базуються на особистому досвіді автора, перевірені часом та успіхом!
Що ж таке «заг» Марті Ньюмеєра, названий «новим GPS для маркетологів»? Це напрямок розвитку бренда, який зробить компанію особливою — радикально «інакшою», а отже, успішною на ринку, де двигуном бренда перестає бути реклама, а програми лояльності більше не працюють.
«У бізнес-світі, де все рухається зигзагом, коли інші обирають «зиг», вам потрібен «заг»!» Не покладатися на фокус-групи, бо вони оцінюють пропозиції, що вже існують, і не враховують новацій, знайти оптимальне співвідношення «вдалого» та «інакшого», обрати своєму бренду влучну назву.
Практичні поради а також 17 кроків для створення власного бренда, розглянуті на прикладі вигаданої мережі винних барів, змотивують пройти шлях до створення успішного бізнесу!
- Видання включено до переліку 100 кращих бізнес-книжок усіх часів
- Цю працю називають «новим GPS для маркетологів»
Про автора:
Марті Ньюмеєр (Marty Neumeier) — відомий дизайнер, письменник і бізнес-консультант, який за 30 років після переїзду до Кремнієвої долини співпрацював з Apple, Adobe, Google, Facebook, PayPal і багатьма іншими фірмами у сфері бренд-дизайну та просування брендів. Видав кілька книжок із теорії та практики сучасної побудови бренда.
Зміст:
- Передмова
Вступ
- Велике прискорення
- Надлишок — справжнє джерело конкуренції
- Змагання брендів
- Нове визначення терміна «бренд»
- Унікальна торговельна пропозиція
- Камені спотикання в рекламі
- Не пропонуйте більше — пропонуйте нове
Частина 1. Пошук вашого «загу»
- Бийте там, де не вдарять вони
- Інакший і вдалий: співвідношення
- Шукайте вільне місце
- Знайдіть потрібну справу
- Очольте парад
Частина 2. Розробка вашого «загу»
- Бренд як система
- Орієнтир 1. Хто ви?
- Орієнтир 2. Чим займаєтесь?
- Орієнтир 3. Яка ваша візія?
- Орієнтир 4. Яку хвилю ви ловите?
- Орієнтир 5. Із ким ділите бренд-простір?
- Орієнтир 6. Чому ваш бренд єдиний?
- Орієнтир 7. Що додати? Що прибрати?
- Орієнтир 8. Хто вас любить?
- Орієнтир 9. Хто ваш ворог?
- Орієнтир 10. Як вас називають?
- Орієнтир 11. Як ви себе презентуєте?
- Орієнтир 12. Як ви себе рекламуєте?
- Орієнтир 13. Що пропонуєте?
- Орієнтир 14. Який клієнтський досвід даєте?
- Орієнтир 15. Як завоювати лояльність?
- Орієнтир 16. Як розширити успішний бренд?
- Орієнтир 17. Як захистити портфель брендів?
Частина 3. Оновлення вашого «загу»
- Камінь, ножиці, папір
- Сфокусованість «ножиць»
- Імпульс «каменя»
- Розміри «паперу»
- Структура як застиглість
- Виведення «загу» із застиглості
- Коли добрі акціонери стають поганими
- Новий бізнес-пріоритет
- Двоступенева ракета
- Запуск «загу» зі швидкістю руху ринку
- Шпаргалка
- Рекомендована література
- Про NEUTRON
- Подяки
- Абетковий покажчик
- Про автора
Рецензії:
|
