Zag. Найкращий посібник з брендингу
Сімнадцять кроків зі створення нового бренда, секрети обрання правильної назви для своєї компанії чи продукту, ідеї та методи, що базуються на особистому досвіді автора, перевірені часом та успіхом!
Що ж таке «заг» Марті Ньюмеєра, названий «новим GPS для маркетологів»? Це напрямок розвитку бренда, який зробить компанію особливою — радикально «інакшою», а отже, успішною на ринку, де двигуном бренда перестає бути реклама, а програми лояльності більше не працюють.
«У бізнес-світі, де все рухається зигзагом, коли інші обирають «зиг», вам потрібен «заг»!» Не покладатися на фокус-групи, бо вони оцінюють пропозиції, що вже існують, і не враховують новацій, знайти оптимальне співвідношення «вдалого» та «інакшого», обрати своєму бренду влучну назву.
Практичні поради а також 17 кроків для створення власного бренда, розглянуті на прикладі вигаданої мережі винних барів, змотивують пройти шлях до створення успішного бізнесу!
- Видання включено до переліку 100 кращих бізнес-книжок усіх часів
- Цю працю називають «новим GPS для маркетологів»
Марті Ньюмеєр (Marty Neumeier) — відомий дизайнер, письменник і бізнес-консультант, який за 30 років після переїзду до Кремнієвої долини співпрацював з Apple, Adobe, Google, Facebook, PayPal і багатьма іншими фірмами у сфері бренд-дизайну та просування брендів. Видав кілька книжок із теорії та практики сучасної побудови бренда.
- Передмова
Вступ
- Велике прискорення
- Надлишок — справжнє джерело конкуренції
- Змагання брендів
- Нове визначення терміна «бренд»
- Унікальна торговельна пропозиція
- Камені спотикання в рекламі
- Не пропонуйте більше — пропонуйте нове
Частина 1. Пошук вашого «загу»
- Бийте там, де не вдарять вони
- Інакший і вдалий: співвідношення
- Шукайте вільне місце
- Знайдіть потрібну справу
- Очольте парад
Частина 2. Розробка вашого «загу»
- Бренд як система
- Орієнтир 1. Хто ви?
- Орієнтир 2. Чим займаєтесь?
- Орієнтир 3. Яка ваша візія?
- Орієнтир 4. Яку хвилю ви ловите?
- Орієнтир 5. Із ким ділите бренд-простір?
- Орієнтир 6. Чому ваш бренд єдиний?
- Орієнтир 7. Що додати? Що прибрати?
- Орієнтир 8. Хто вас любить?
- Орієнтир 9. Хто ваш ворог?
- Орієнтир 10. Як вас називають?
- Орієнтир 11. Як ви себе презентуєте?
- Орієнтир 12. Як ви себе рекламуєте?
- Орієнтир 13. Що пропонуєте?
- Орієнтир 14. Який клієнтський досвід даєте?
- Орієнтир 15. Як завоювати лояльність?
- Орієнтир 16. Як розширити успішний бренд?
- Орієнтир 17. Як захистити портфель брендів?
Частина 3. Оновлення вашого «загу»
- Камінь, ножиці, папір
- Сфокусованість «ножиць»
- Імпульс «каменя»
- Розміри «паперу»
- Структура як застиглість
- Виведення «загу» із застиглості
- Коли добрі акціонери стають поганими
- Новий бізнес-пріоритет
- Двоступенева ракета
- Запуск «загу» зі швидкістю руху ринку
- Шпаргалка
- Рекомендована література
- Про NEUTRON
- Подяки
- Абетковий покажчик
- Про автора
