Название: Платформа. Практическое применение революционной бизнес-модели
Автор(ы): Алекс Моазед, Николас Джонсон
Издательство: "Альпина Паблишер", — 2019
Описание:
Оригинал (англ.): "Modern Monopolies: What It Takes to Dominate the 21st Century Economy" by Alex Moazed, Nicholas L. Johnson
Что общего у Google, Snapchat, Tinder, Amazon и Uber? Все они — платформы, представители бизнес-модели, которая последние 10 лет приносит своим владельцам огромную прибыль. Суть платформы в том, что она создает не продукт, а экосистему, с помощью которой легче открыть новый бизнес, а продавцу и покупателю удобнее взаимодействовать.
Платформы захватили интернет: на долю Facebook приходится 25% всех посещений глобальной сети, а Google обеспечивает почти 40% интернет-трафика. Однако этот масштаб пока оценили не все. Авторы рассказывают о том, что изменилось в структуре современного бизнеса, как это влияет на работу компаний и как предпринимателям и руководителям адаптироваться и процветать в новых экономических условиях.
Почему книга достойна прочтения:
- Платформенные бизнес-модели — самые прибыльные. Вы поймете, как они устроены, и сможете использовать их в своей работе.
- В книге подробно разбирается механика работы платформ из разных сфер экономики.
- Авторы — практики. Они лично участвовали в разработке десятков бизнес-моделей, которые принесли компаниям миллионные прибыли.
Об авторах:
Алекс Моазед (Alex Moazed) — генеральный директор и основатель Applico, среди клиентов которой компании из списка Fortune 500, специалист в области мобильных и платформенных технологий. Его часто приглашают в качестве эксперта телеканалы Bloomberg, CNBC и Fox, его статьи печатают в Inc., The Wall Street Journal и The New York Times.
Николас Джонсон (Nicholas Johnson) — глава отдела платформ компании Applico. Именно он разрабатывает и выводит новые платформенные бизнес-модели на рынок. В начале своей карьеры Николас работал редактором в Институте нового экономического мышления и сотрудничал с крупнейшими экономистами, в том числе с несколькими нобелевскими лауреатами.
Содержание:
- Пролог. Горящая платформа
- 1. Платформы поглощают мир
- 2. Хайек против машин, или Почему вы на самом деле ничего не знаете о ХХ веке
- 3. Компания с нулевыми предельными издержками
- 4. Современные монополии. Капитализм платформ и экономика по принципу «победитель получает все»
- 5. Создать компанию на миллиард долларов. Как объяснить успех Tinder через понятие базовой транзакции
- 6. Видимая рука. Четыре функции платформы
- 7. Пусть все сделает сеть
- 8. Почему платформы терпят крах и как этого избежать
- Заключение. Как понять, где будет сделан следующий прорыв
- Словарь терминов, связанных с работой платформ
- Примечания
Фрагменты:
|
