КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Конкурентные преимущества в денежном выражении

Конкурентные преимущества в денежном выражении

КУПИТЬ КНИГУ - Конкурентные преимущества в денежном выражении


КУПИТЬ КНИГУ «Конкурентные преимущества в денежном выражении» в Yakaboo.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Конкурентные преимущества в денежном выражении» в Ozon.ru (за рубли, за гривни)




Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Конкурентные преимущества в денежном выражении
Автор(ы): Джеффри Фокс, Ричард Грегори
Издательство: "Альпина Паблишер", — 2015

Описание:
Оригинал (англ.): "The Dollarization Discipline. How to Translate Your Value-Added into Real Money" by Jeffrey J. Fox, Richard C. Gregory

Как выиграть в борьбе за клиента? Что следует предпринять, чтобы из множества предложений покупатель выбрал именно ваше? Какова реальная стоимость преимуществ товара или услуги, поставляемых вашей компанией на рынок? Как измерить выгоды, получаемые потребителем от этих преимуществ, и наилучшим образом продемонстрировать их клиенту?

Ответы на эти вопросы дает описанная в книге концепция долларизации, позволяющая представить конкурентные преимущества в денежном выражении и обеспечивающая читателя беспроигрышной стратегией в борьбе за клиента. Ориентированная на потребности клиента, долларизация конкурентных преимуществ товара или услуги является эффективным инструментом для успешного решения многих задач в области продаж, маркетинга и рекламы: ценообразования и реализации, позиционирования и презентации продукта, разработки новой продукции и увеличения объемов продаж, повышения эффективности рекламы и завоевания клиента.

Книга будет интересна предпринимателям, специалистам в области продаж, маркетинга и рекламы.


Об авторах:

Джеффри Фокс (Jeffrey J. Fox) — основатель и руководитель Fox & Co., консалтинговой компании, специализирующейся на стратегическом маркетинге. До того как основать собственную фирму, он занимал высокие позиции в ряде крупных компаний — был вице-президентом и директором по маркетингу в Loctite Corp., Pillsbury, Heublein. Профессиональный опыт Фокса, выпускника Гарвардской школы бизнеса, дал материал для одного из лучших кейсов этой школы, который был признан наиболее популярным кейсом по маркетингу в практике преподавания бизнес-школ во всем мире. Его книги стали бестселлерами в США и переведены на многие языки. Их успех обусловлен редким сочетанием богатого делового опыта Дж. Фокса и своеобразным стилем изложения. Сложные проблемы и задачи он сводит к простым наблюдениям и правилам, позволяя себе подчас резкие и парадоксальные замечания. Все это заставляет читателя по-новому взглянуть на, казалось бы, очевидные вещи и открыть реальные возможности управлять своей карьерой.

Ричард Грегори (Gregory C. Richard) — основатель и руководитель маркетинговой консалтинговой фирмы R.C. Gregory & Co. Благодаря его помощи десятки ведущих компаний справились со сложными проблемами продаж. До основания RC Gregory & Co Грегори в течение 15 лет работал консультантом в Fox & Co.


Содержание:
  • Предисловие
  • Введение

    РАЗДЕЛ 1. ЗНАКОМСТВО С КОНЦЕПЦИЕЙ ДОЛЛАРИЗАЦИИ

  • Глава 1. С чего начинается долларизация
  • Глава 2. Стоимость — субстанция количественная
  • Глава 3. Зачем представлять конкурентные преимущества в денежном выражении
  • Глава 4. Когда бум уже позади

    РАЗДЕЛ 2. ДОЛЛАРИЗАЦИЯ И ПРОДАЖИ

  • Глава 5. Долларизация и продажа за счет цены
  • Глава 6. Долларизация и продажа новой продукции
  • Глава 7. Сокращение продолжительности цикла продаж
  • Глава 8. Роль долларизации в защите и сохранении бизнеса
  • Глава 9. Как развеять сомнения продавца
  • Глава 10. Использование концепции долларизации для привлечения внимания потенциального клиента
  • Глава 11. Концепция долларизации и торговые партнеры
  • Глава 12. Использование концепции долларизации при продаже услуг

    РАЗДЕЛ 3. ДОЛЛАРИЗАЦИЯ И МАРКЕТИНГ

  • Глава 13. Долларизация и маркетинговые коммуникации
  • Глава 14. Ценообразование новых продуктов
  • Глава 15. Долларизация и сегментация рынка
  • Глава 16. Долларизация и маркетинг потребительских товаров
  • Глава 17. Долларизация и миф о стандартных товарах
  • Глава 18. Долларизация и определение направления разработки новой продукции

    РАЗДЕЛ 4. МЕТОДЫ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ В ДЕНЕЖНОМ ВЫРАЖЕНИИ

  • Глава 19. Механизмы представления конкурентных преимуществ в денежном выражении
  • Глава 20. Как научиться представлять в денежном выражении любые преимущества
  • Глава 21. Получение данных для применения концепции долларизации
  • Глава 22. Применение концепции долларизации при работе с клиентами
  • Глава 23. Формирование стоимостного досье клиента

  • Приложение. Теория долларизации: 10 правил успеха

comments powered by HyperComments

БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ПО ТЕМЕ:
6 марта 2017
Днепр, Культурно-деловой центр "Менора"
Маркетинг без бюджета (Игорь Манн)
6 марта 2017
Киев, Гостиница «Мир»
Маркетинг без бюджета, или Как вывести бизнес на дорогу успеха (Николай Клинков)
17-18 марта 2017
Киев, Нивки-холл
Мастер построения системных продаж на рынке В2В (Максим Голубев)
НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:

ПОИСК КНИГИ:  



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2017, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC