названиеавтор

Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управленцев

КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса

Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса

КУПИТЬ КНИГУ - Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса


КУПИТЬ КНИГУ «Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса» в Kniga.biz.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса» в BizLit (за гривни)


СКАЧАТЬ КНИГУ

СКАЧАТЬ КНИГУ «Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса»



Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса
Автор(ы): Скотт Бринкер
Издательство: "Манн, Иванов и Фербер", — 2019

Описание:
Оригинал (англ.): "Hacking Marketing: Agile Practices to Make Marketing Smarter, Faster, and More Innovative" by Scott Brinker

Книга о том, что делать маркетологу в цифровом мире и как внедрение гибкой методологии в отделы маркетинга может повысить эффективность и удовлетворенность работой.

Маркетологи изо всех сил пытаются угнаться за технологическим прогрессом, нарушающим традиционные способы взаимодействия между покупателями и брендами. Вместо того, чтобы планировать и проводить длительные и масштабные рекламные кампании, они должны оперировать внушительным перечнем разнообразных инструментов, которые постоянно и стремительно изменяются.

Один из ведущих специалистов по взаимодействию маркетинга и технологий Скотт Бринкер расскажет, как применять гибкие методологии, характерные ИТ, для реализации важных проектов. Покажет, как маркетологи, даже не имея технологических навыков, могут позаимствовать и применить многие успешные идеи из сферы разработки ПО в своей работе, существенно повысив свою эффективность в цифровом мире.

Эта книга расскажет:

  • как сегодня работать в маркетинге, применяя традиционно считавшиеся цифровыми приемы и методы;
  • как поддерживать гибкость маркетинга, не теряя из виду стратегические цели;
  • как ускорить маркетинговые эксперименты, не потеряв при этом масштаб;
  • как передать больше полномочий рядовым сотрудникам, не разрывая связь между жизнью проекта и руководством.

Фишки книги:

  • введение в мир agile-маркетинга, объяснение основных концепций итеративного и инкрементного менеджмента, командной динамики, моделей рабочего процесса и т. д.;
  • практические рекомендации по созданию маркетинговых программ в мире цифрового взаимодействия;
  • разнообразные приемы, позволяющие разрешить противоречие между инновациями и масштабированием, а также стратегии, благодаря которым можно избежать многих проблем «сложности».

Целевая аудитория:

Книга будет полезна и опытным маркетологам, стремящимся расширить свой инструментарий, и тем, кто только делает первые шаги в мире маркетинга.

Всем, кто хочет расширить кругозор и обогатить свой маркетинговый инструментарий, повысив шансы на успех в мире, где все работает в ритме цифровых технологий.

Для маркетологов, проджектов, продактов, директоров по маркетингу, владельцев бизнеса.


КНИГА В КРАТКОМ ИЗЛОЖЕНИИ ˅
Специалист по цифровому маркетингу Скотт Бринкер призывает маркетологов заняться "хакерством", под которым имеет в виду применение к маркетингу методологий разработки нового продукта, доказавших свою эффективность в сфере ИТ. Круг затрагиваемых в книге тем обширен и включает практику управления, инновации, тестирование, масштабирование и многое другое. Автор убедительно доказывает, что маркетологи должны освоить методы agile-менеджмента и бережливого управления. Цифровые маркетологи по достоинству оценят предложенную Бринкером гибридную концепцию, объединяющую принципы менеджмента в области маркетинга и разработки ПО.

ЧИТАТЬ КРАТКО →


ЦИТАТЫ ˅

Подстроиться к переменам

Цель книги — расширить кругозор маркетолога и руководителя отдела маркетинга в цифровом мире, в котором все, и особенно маркетинг, меняется со скоростью появления нового программного обеспечения.

Пример хакерства

Представьте себе Марка Цукерберга, который в общежитии Гарвардского университета самозабвенно работает над первой версией Facebook. Марк придумал новый способ общения: люди могут взаимодействовать через сайт. Это было начало золотой эпохи социальных сетей. И это тоже хакерство.

Пять особенностей

Цифровой мир ведет себя совсем не так, как физический, в силу пяти особенностей: скорости, адаптивности, сопредельности, масштаба и точности. Цифровая динамика — это эффекты, создаваемые этими силами, и бo?льшая часть цифровых преимуществ обеспечивается тем, что они делают возможным.

Смотрите шире


ПО — это больше чем просто приложения, установленные на компьютерах и смартфонах. Каждый сайт и онлайн-сервис, от Amazon.com до Yahoo!, — это программа, а точнее, набор программ, работающих вместе. Любое цифровое устройство управляется программой, которая определяет, что оно делает.

По пути программистов

Мозги — главный козырь при составлении бюджетов в цифровом мире. Жесткая конкуренция за маркетологов будет все чаще напоминать то, что происходит в крупных компаниях по разработке ПО.

Широта знаний

Сейчас от рядового маркетолога все чаще требуются знания социальных сетей, технологий и обработки данных. Вряд ли маркетологи станут в них экспертами. Но они должны понимать, где эти сферы вписываются в общую архитектуру современного маркетинга.


ОТ АВТОРА ˅
В цифровом мире процесс создания востребованного программного продукта похож на процесс эффективного управления маркетингом. В обеих областях необходимо совмещать взрывной рост цифровых взаимодействий с торнадо непрерывных изменений и инноваций. И то, и другое требует творческого и интеллектуального подхода, который опирается на предвидение, а также на новые формы командной работы, позволяющие накапливать опыт в условиях высококонкурентной среды. И по мере того как мир становится все более цифровым, увеличивается также уровень ответственности работников, степень их влияния на результат — но ценой сложности, которая растет как на дрожжах.

Исходя из этих параллелей и того, что лидеры в области разработки программного обеспечения столкнулись с подобными трудностями намного раньше, можно ли сказать, что успешные концепции цифровизации управления, применявшиеся сообществом разработчиков ПО, подойдут маркетологам и будут адаптированы для борьбы с их цифровыми драконами?

Я считаю, что да.

Эта книга — не техническая. Она не требует от читателя знаний в области разработки программного обеспечения или хотя бы интереса к ней. Все, что необходимо, — это открыть свой разум, чтобы взглянуть на управление маркетингом с другой точки зрения.


Об авторе:

Скотт Бринкер (Scott Brinker) — более 20 лет работает на стыке маркетинга и программного обеспечения, редактор блога Chief Marketing Technologist и сайта chiefmartec.com. Регулярно выступает на различных мероприятиях по всему миру и расскзывает слушателям о маркетинге и технологиях. Автор статей в Advertising Age, Adweek, Harvard Business Review, InformationWeek, Tech Crunch и Venture Beat.


СОДЕРЖАНИЕ ˅
  • Предисловие научного редактора
  • Введение

    Часть I. Маркетинг ≈ цифровой ≈ программное обеспечение

  • Глава 1. Хакерство — это хорошо
  • Глава 2. Маркетинг — цифровая сфера деятельности
  • Глава 3. Что же такое цифровая динамика?
  • Глава 4. Современный маркетинг тесно связан с программным обеспечением
  • Глава 5. Теперь маркетологи создают ПО
  • Глава 6. Параллельные революции в программном обеспечении и маркетинге
  • Глава 7. Адаптация идей из области разработки ПО к маркетингу

    Часть II. Гибкость

  • Глава 8. Зарождение agile-маркетинга
  • Глава 9. От больших водопадов к небольшим спринтам
  • Глава 10. Улучшение «метаболизма» в управлении маркетингом
  • Глава 11. Думайте масштабно, но воплощайте постепенно
  • Глава 12. Итерация = непрерывное тестирование и экспериментирование
  • Глава 13. Визуализация рабочего процесса с целью предотвращения хаоса
  • Глава 14. Задачи как истории на пути покупателя
  • Глава 15. Agile-команды и командная работа
  • Глава 16. Балансировка стратегии, качества и гибкости
  • Глава 17. Адаптируйте не только производство, но и процессы

    Часть III. Инновации

  • Глава 18. Переход маркетинга от коммуникаций к опыту
  • Глава 19. Маркетинг в состоянии бесконечного бета-тестирования и «конвейер» инноваций
  • Глава 20. Совместные разработки и поиск новых идей
  • Глава 21. Большое тестирование важнее больших данных

    Часть IV. Масштабируемость

  • Глава 22. Бимодальный маркетинг
  • Глава 23. Платформенное мышление и расслоение темпа для маркетинга
  • Глава 24. Укрощение естественных и случайных сложностей в маркетинге

    Часть V. Таланты

  • Глава 25. В погоне за мифом о «десятикратных» маркетологах

  • Примечания
  • Благодарности
  • Предметно-именной указатель
  • Об авторе


Статьи по книге:


Рецензии:
comments powered by HyperComments

БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ПО ТЕМЕ:
11 октября — 6 ноября 2019
Киев
MASTER SALES. Системный курс обучения руководителей отдела продаж
НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управленцев    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2019, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается Strategic