КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Маркетинг менеджмент

Маркетинг менеджмент

КУПИТЬ КНИГУ - Маркетинг менеджмент


КУПИТЬ КНИГУ «Маркетинг менеджмент» в Kniga.biz.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Маркетинг менеджмент» в Ozon.ru (за рубли, за гривни)


СКАЧАТЬ КНИГУ

СКАЧАТЬ КНИГУ «Маркетинг менеджмент»



Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Маркетинг менеджмент
Автор(ы): Филип Котлер
Издательство: "ПИТЕР", — 2012

Описание:
Оригинал (англ.): "Marketing Management" by Philip Kotler

"Маркетинг менеджмент" — знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная, удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин.

Новое, 12-е издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор, один из ведущих мировых специалистов по брендингу К. Л. Келлер; добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры.

Книга будет интересна как специалистам-маркетологам, так и самой широкой читательской аудитории, как тем, кто уже знаком с предыдущими работами Ф. Котлера, так и тем, кто только собирается изучать его труды.


Об авторе:

Филип Котлер (Philip Kotler, США)

Профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога при Северо-Западном университете. Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и звание доктора философии. Автор многих книг по маркетингу и менеджменту, а также им написаны свыше 100 статей для ведущих журналов. Единственный автор, кто трижды удостаивался ежегодной премии Alpha Kappa Psi, присваиваемой за лучшую статью для "Journal of Marketing". Имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг.


Содержание:
    Часть I. Что такое маркетинг менеджмент?

  • Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке
  • Глава 2. Разработка маркетинговых стратегий и планов

    Часть II. Сбор маркетинговой информации

  • Глава 3. Сбор информации и оценка маркетинговой среды
  • Глава 4. Проведение маркетинговых исследований и прогнозирование спроса

    Часть III. Установление контактов с покупателями

  • Глава 5. Создание ценности, удовлетворение и лояльность покупателей
  • Глава 6. Анализ потребительских рынков
  • Глава 7. Анализ деловых рынков
  • Глава 8. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов

    Часть IV. Создание сильных торговых марок

  • Глава 9. Формирование марочного капитала
  • Глава 10. Позиционирование торговой марки
  • Глава 11. Проблемы конкуренции

    Часть V. Разработка рыночных предложений

  • Глава 12. Формулировка товарной стратегии
  • Глава 13. Разработка услуг и управление сервисом
  • Глава 14. Разработка ценовых стратегий и программ

    Часть VI. Предоставление ценности

  • Глава 15. Создание и управление партнерскими сетями и маркетин­го­выми каналами
  • Глава 16. Управление оптовой и розничной торговлей и логистика

    Часть VII. Продвижение ценности

  • Глава 17. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями
  • Глава 18. Управление массовыми коммуникациями: реклама, стимулирование сбыта, спонсорство и связи с обще­ствен­­но­стью
  • Глава 19. Управление личными коммуникациями: прямой маркетинг и личная продажа

    Часть VIII. Эффективные стратегии долгосрочного роста

  • Глава 20. Разработка новых рыночных предложений
  • Глава 21. Работа на глобальном рынке
  • Глава 22. Управление холистической маркетинговой организацией

  • Приложение. Маркетинговый план компании Sonic и упражнения к нему
  • Литература


ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Филип Котлер):
comments powered by HyperComments

БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ПО ТЕМЕ:
14 декабря 2017
Киев, Гостиница «Мир»
Управление отделом продаж (Наталья Дегтярева)
НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:

ПОИСК КНИГИ:  



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2017, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC