Название: Маркетинговые показатели. Более 50 показателей, которые важно знать каждому руководителю
Автор(ы): Поль Фэррис, Нейл Бэндл
Издательство: "Баланс Бизнес Букс", — 2009
Описание:
В данной книге последовательно раскрыты современные наиболее важные показатели маркетинга, показана правильность их использования для максимального повышения рентабельности инвестиций и определения вновь открывающихся возможностей для извлечения прибыли.
Здесь вы найдете ценные показатели фактически по каждому аспекту маркетинга: стратегия продвижения товаров, рекламная деятельность и распределение, потребительское восприятие, доля рынка, потенциал конкурентов, маржа и ценообразование, товары и управление портфелями, прибыльность клиентов, торговый персонал и каналы сбыта, а также многое другое.
Книга представляет собой самый быстрый и легкий путь для свободного овладения этими показателями для дифференциации своих возможностей в сложной экономической среде.
Содержание:
- Благодарности
- Об авторах
- Предисловие
- 1. ВСТУПЛЕНИЕ
- 2. ДОЛЯ УМА, ЭМОЦИЙ И РЫНКА
- 3. МАРЖА И ПРИБЫЛЬ
- 4. УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРАМИ И ПОРТФЕЛЯМИ
- 5. ПРИБЫЛЬНОСТЬ КЛИЕНТОВ
- 6. УПРАВЛЕНИЕ ТОРГОВЫМ ПЕРСОНАЛОМ И КАНАЛАМИ СБЫТА
- 7. СТРАТЕГИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
- 8. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
- 9. МЕДИА- И ВЕБ-ПОКАЗАТЕЛИ
- 10. МАРКЕТИНГ И ФИНАНСЫ
- 11. РЕНТГЕН-АНАЛИЗ ПОСРЕДСТВОМ МАРКЕТИНГОВЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ
- Библиография
- Пояснения
- Предметный указатель
|
