Креативність може і повинна бути запланованою (Репортаж з майстер-класу Орлі Сігал)

Орлі Сігал (Orly Seagull) — фасилітатор у сфері реклами та маркетингової комунікації в компанії SIT (Systematic Inventive Thinking). Вона спеціалізується на розвитку креативності рекламних агенцій, покращенні стосунків з клієнтами, конструюванні більш вигідного позиціонування бренду, пошуку інноваційних рішень у сфері медіа- та інтернет-технологій. Серед компаній, які вона консультувала, такі визнані бренди як McCann, Leo Burnett, DDB, Y&R, BBDO, Saatchi, Publicis, GREY, TBWA та інші.

Участь в майстер-класі взяли українські та іноземні спеціалісти з маркетингових комунікацій та креативних рішень. Зокрема в аудиторії були присутні директори з креативу, копірайтери, арт-директори, директори з розвитку бізнесу, керівники рекламних агенцій та співробітники відділів маркетингу.

Програма майстер-класу базується на методиці SIT (Systematic Inventive Thinking) — тобто йдеться про систематичне винахідливе мислення, яке дозволяє досягнути підвищення ефективності комунікацій з використанням креативних підходів. Чи, якщо говорити простіше, Орлі Сігал навчала українську аудиторію планувати креативність.

Для цього протягом майстер-класу було запропоновано і дуже детально розглянуто широкий перелік інструментів, які дозволяють налаштувати системну розробку рекламних концепцій, знаходити нестандартні рішення для їх втілення та вигадувати оригінальні "фішки", відточуючи власний неповторний "почерк" в комунікаціях.

Варто відзначити надзвичайно активну участь аудиторії в майстер-класі Орлі Сігал. Буквально з перших хвилин і до кінця занять Орлі не дала нікому сидіти без справи. Почалося все із обміну бейджиками та згадування "улюбленої реклами", а продовжилося численними вправами та закріпленням практичних навичок роботи з інструментами для створення креативності. При цьому працювали учасники як індивідуально, так і в групах. А ближче до середини дня на майстер-класі навіть відбулася своєрідна виставка "рекламних принтів", створених його учасниками.

Зокрема було розглянуто наступні теми:

• створення креативних комунікацій завдяки моделі NFS (near, far, sweet);
• метод "надзвичайного (перебільшеного) наслідку";
• метод "об'єднання задач";
• інструмент "піраміда злиття";
• та інші.

Учасники майстер-класу краще зрозуміли, як прискорювати процеси генерування ідей та робити їх більш контрольованими, як реалізовувати нестандартні проекти, як боротися з "творчими блоками" та іншими "поглиначами" часу. Але, вочевидь головне, чому навчилися учасники майстер-класу Орлі Сігал — це те, як керувати своїм натхненням, а не залежати від нього.