КОММЕНТАРИИ | Брендинг 6 марта 2015 г.

Как построить стратегию бренда через образность

Источник: New Retail

Говоря о рекламе и маркетинге, едва ли можно выделить что-то более важное, чем образность во всех ее проявлениях, — утверждает предприниматель и автор Дрю Хэндрикс (Drew Hendricks). Это особенно актуально, когда между получателем вашего сообщения и вашим товаром находится экран компьютера, мобильное устройство или другое средство передачи информации.

Как построить стратегию бренда через образность
Иллюстрация: Shutterstock
Когда у нас нет возможности потрогать, почувствовать, попробовать на вкус или понюхать предмет, на первый план тут же выходят наши зрительные способности. А как с этим у вас? Признайтесь, насколько эффективно вы используете образность в рамках вашей корпоративной стратегии?

Ценность корпоративной образности в брендинге

Хотите по-настоящему ощутить, какую огромную ценность представляет собой образность в отношениях между компанией и клиентом? Тогда хватит смотреть на нее с точки зрения бизнеса — представьте себя потребителем.

Какие эмоции вызывают у вас конкретные логотипы, с которыми вы регулярно сталкиваетесь в повседневной жизни? Подумайте о таких популярных брендах, как Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT&T и Google.

Возможно, раньше вы этого и не знали, но каждый из этих символов вызывает у потребителя определенное чувство и ощущение. Оно может быть связано с физическим цветом или формой логотипа, прошлым опытом взаимодействия с брендом или определенными ожиданиями.

Вспомните собственный покупательский опыт. Наверняка, образность бренда не раз влияла на принятые вами решения о покупке. По данным компании Color Matters, «один единственный образ несет в себе огромный объем информации, который воспринимается целиком в рамках короткого отрезка времени, в то время как обработка данных при чтении или слуховом восприятии сообщения зачастую длится намного дольше».

А это, в свою очередь, говорит о том, что изображение требует мгновенной реакции.

Ключевые аспекты успешного использования образов в брендинге

Хотя сама по себе образность, логотипы и визуальные представления брендов, на первый взгляд, могут показаться простыми, в них содержится много скрытой информации. Образ, который видит клиент, как правило, однозначен. Тем не менее, созданию успешного, эффективного логотипа или изображения предшествует тщательная и сложная работа.

Представляем вам несколько ключевых компонентов удачного образа.

Цель

Разработке и рассмотрению следующих компонентов предшествует четкое определение и формулировка цели конкретного визуального образа. Какую ценность необходимо продать? Чего хочет клиент? Какова цель картинки? На все эти вопросы нужно найти четкий и ясный ответ.

Цвет

Вы, наверняка, в курсе, что цвета — это один из наиболее мощных по силе воздействия компонентов образности в брендинге. Зачастую именно цвет больше всего запоминается потребителю после первого взаимодействия с брендом. При этом определенные оттенки ассоциируются у клиентов с конкретным чувством и ощущением. По данным исследований, цвет повышает узнаваемость бренда более чем на 80%.

Форма

В сочетании с цветом форма стимулирует ценность и вызывает определенные эмоциональные реакции. Формы очень важны еще и потому, что большинство базовых геометрических форм имеют общепринятые значения, которые несут в себе массу культурных, расовых и рациональных ценностей.

Символизм

Символизм напрямую связан с сочетанием определенных цветов и конкретных форм. Брендовая образность, включающая в себя ряд базовых символов, может концентрироваться на особых эмоциях и чувствах, которые помогут повысить значимость вашего бренда.

Простота

Иногда чем проще логотип бренда, тем лучше. Взять хотя бы незамысловатую галочку Nike, букву «М» у McDonald’s, разноцветные буквы Google, русалку Starbucks или курсив Coke. Образность бренда становится максимально эффективной только в том случае, когда формы, цвета, символы и конечная цель сходятся воедино в простейшем визуальном проявлении.

Оригинальность

Вполне предсказуемо, что мелкие бренды изначально находятся в проигрышной позиции по отношению к брендам крупным там, где речь идет об узнаваемости и маркетинге. Тем не менее, мелкие компании могут предпринять кое-какие меры, чтобы обеспечить максимальную эффективность своих маркетинговых усилий за счет интересного, высококачественного образа.

Главное — это понять, кто ваша аудитория, и научиться различать потребности и желания. Как можно вызвать эмоциональную реакцию? Как сделать так, чтобы эта реакция привела к ценностной конверсии? Каким образом создавать шокирующие, забавные, вызывающие ностальгию или информативные образы в духе вашего бренда?

Затем нужно, чтобы у потребителей был повод действовать. «Несмотря на то что, на первый взгляд, все люди кажутся разными и непохожими друг на друга, всеми ими движут одни и те же мотивы. Они ищут причины перейти к действию и хотят иметь логическое или эмоциональное обоснование того или иного поведения», — поясняет хостинг-провайдер, компания FatCow.

Кроме того, необходимо запастись большой дозой терпения и желанием максимально повысить эффективность использования образности в целях маркетинга и брендинга. Не забывайте, пройдет немало времени, прежде чем ваш логотип и образ вашего бренда привлечет к себе хоть какое-то внимание на рынке.

Только после этого можно будет говорить о каких-то результатах. Значимость бренда превосходит все остальные маркетинговые уловки и рекламные стратегии, которые могут использовать ваши конкуренты.

Вера в образность

Разработка эффективных логотипов и визуальных образов, оказывающих значительное воздействие на покупательские решения потребителей, требует немало времени и усилий. Поработать придется на славу. Главное — не останавливаться и верить в то, что все ваши старания непременно окупятся и окажут положительное влияние на вашу маркетинговую стратегию.

Научитесь верить в собственные образы, и рост значимости и успех вашего бренда не заставят себя долго ждать.

По материалам "How Imagery in Branding and Marketing Affects Your Strategy", Small Biziness Trends.
Перевод Ирины Зайончковской.



comments powered by HyperComments
БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ДЛЯ ВАШЕГО РАЗВИТИЯ:
1 декабря 2017
Киев, Гостиница «Мир»
Мотивация «под ключ»: от эффективности к оплате труда в рамках ограниченного бюджета (Игорь Немировский, Инна Старожукова)
7-8 декабря 2017
Киев
Оценка персонала от А до Я (Оксана Кондратенко)
7-8 декабря 2017
Киев, Гостиница «Мир»
Выдающийся руководитель: Лидерство. Менеджмент. Управление людьми. Мотивация. Управление ключевыми финансовыми показателями (Игорь Немировский, Инна Старожукова)

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:КНИГИ ДЛЯ РАЗВИТИЯ:
	
Творча впевненість. Як розкрити свiй потенцiал Творча впевненість. Як розкрити свiй потенцiал
Кмітливіші, швидші, кращі. Секрети продуктивності в житті та бізнесіКмітливіші, швидші, кращі. Секрети продуктивності в житті та бізнесі
Связи решают все! Правила позитивного нетворкингаСвязи решают все! Правила позитивного нетворкинга
Талант ни при чем! Что на самом деле отличает выдающихся людей?Талант ни при чем! Что на самом деле отличает выдающихся людей?
Совет на миллион. Измени мир и заработай состояниеСовет на миллион. Измени мир и заработай состояние


система корекції помилок Внимание! На сайте работает система коррекции ошибок. Найдя ошибку в слове (фразе), выделите его и нажмите Ctrl+Enter.



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписаться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2017, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC

Подписка на Менеджмент.Дайджест

Получайте самые новые материалы на свой e-mail (1 раз в неделю)



Спасибо, я уже подписан(-а)