Naked Conversations — це короткий довідник про блогосферу, написаний кваліфікованою командою: блогер з Microsoft Robert Scoble та Shel Israel. Shel Israel про себе пише, що він „одужуючий публіцист”, а також письменник, спікер та консультант з блогінгу, інновацій та коммунікацій. Автори показують, як блоги змінюють організації та пояснюють, як читачі можуть користуватися блогами задля різноманітних цілей у бізнесі, особливо в маркетингу та PR.

Після короткого вступу про історію блогів, вони детально описали блог Microsoft (Channel 9), що не тільки дозволяє клієнтам, програмістам і персоналу MS спілкуватися один з одним, але й висвітлює головні події компанії. Ще кілька років тому блог був просто засобом спілкування для невеликої групи програмістів.

Scoble та Israel перераховують елементи найефективніших блогів, включаючи важливість простоти, фокусу, авторитету, секції з коментарями тощо. У книзі час від часу надаються невеличкі поради читачам щодо блоггінгу: „розказуйте історію”, „посилайтеся на джерела” та інші.

Майже 70 тис. нових блогів створюється кожного дня (згідно з даними Technorati). Все більше і більше людей використовують їх для підтримки свого бізнесу та щоб ділитися приватним життям. Але Scoble та Israel прийшли до висновку, що вічних технологій не існує. Вони, фактично, наполягають на тому, що блоггінг вже незабаром стане ще однією реліквією з минулого.

Анна Качкалда, за матеріалами HBS Working Knowledge.