Економічний натураліст (The Economic Naturalist)
Навіщо на клавіатурах дорожніх автоматів "випуклі точки Брайля" для сліпих? Чому двостороння поїздка від Орландо до Канзас-сіті коштує дорожче, ніж точнісінько така сама поїздка від Канзас-сіті до Орландо?
Протягом десятиліть автор книги "Економічний натураліст" (The Economic Naturalist) Роберт Френк (Robert Frank) задавав ці запитання своїм студентам-економістам, намагаючись таким чином пояснити їм правила функціонування економічних принципів у реальному світі.
Коли ви навчитесь мислити як економіст — всі незрозумілі відкриття, які раніше видавалися загадковими, почнуть набувати у вашій свідомості логічних обрисів. Клавіатури дорожніх банкоматів оснащені "випуклими точками Брайля" тому, що так дешевше. Адже дешевше зробити всі клавіатури звичайних і дорожніх банкоматів однаковими (за одним шаблоном). Подорожуючі із Канзас-сіті до Орландо зазвичай більш чутливі до ціни, оскільки переважна більшість з них — туристи, які їдуть відпочивати, а отже — довго підшукують найбільш економні варіанти. На відміну від них подорожуючі від Орландо до Канзас-сіті обирають цей маршрут із об'єктивних причин (наприклад за сімейними обставинами або по відрядженню), а отже їх менше переймає вартість дороги.
Книга "Економічний натураліст" знайомить читачів із базовими економічними принципами, які дозволяють дати просту відповідь на інтригуючі запитання щоденного життя. У ній йдеться про такі ключові ідеї, як цінова перевага, "готівка без залишку" та закон ціни. І навряд чи ви знайдете більш простий та приємний спосіб познайомитися із цими фундаментальними економічними принципами.
Ярослав Федорак, за матеріалами 800 CEO Read.com.