РЕЦЕНЗІЇ | Стаття по книзі 28 березня 2014 р.

Поширюйся чи помри!

Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture

Усім відомо, як легко, опинившись у вирі мільйонів посилань, лайків, тегів, коментарів, твітів та блогів, «заразитися» відео, музикою або цікавою статтею. «Поширювальні медіа» — так Генрі Дженкінс (Henry Jenkins), відомий дослідник медіа-сфери, та диджитал-стратеги Сем Форд (Sam Ford) і Джошуа Грін (Joshua Green) називають терени, де перетинаються розваги, реклама та публіцистика. У своїй однойменній книзі «Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture» («Поширювальні медіа: створення цінності та значущості у мережевій культурі»)1 вони показують, як участь аматорів-ентузіастів у різноманітних «аранжуваннях» та поширеннях контенту перетворилася із «побічного ефекту» функціонування мультимедійних спільнот на масштабне культурне явище і навіть на новий засіб виробництва творчого продукту.

Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture
» Докладніше на Amazon
Як зазначають автори, перед компаніями дедалі гостріше ставатиме питання — до якої частки свого контенту слід відкрити доступ, аби досягти його максимального поширення. Скажімо, армія прихильників японської анімації робить субтитри різними мовами для своїх улюблених відео, а потім поширює їх через свої мережі, таким чином збільшуючи обсяги реклами продукції аніматорів. А «рекламні кампанії» бренду Mentos, створені відео-аматорами, оцінюються сьогодні у більше ніж $10 млн. Навряд чи творці тисяч популярних роликів, у котрих показано, як, кинувши у Diet Coke цукерки Mentos, можна зробити «гейзер», могли собі уявити такий ефект. Натомість у процесі підпільного поширення відео з професійного реслінгу несподівано виявилися цільові групи глядачів, не розпізнані раніше. Тоді ж на лідерів World Wrestling Entertainment зійшло осяяння ідеєю запустити кабельний канал для показу поєдинків, що вже відбулися, а також розпочати продаж DVD із записом знакових боїв.

У книзі наводять численні приклади того, як фанати створюють культурні цінності, отримуючи замість матеріальної винагороди визнання своїх спільнот. Наприклад, прихильники серії книжок та кінофільмів про Гаррі Поттера створили «Дамблдорову армію» — світову онлайн-спільноту, що ініціює важливі зміни у реальному житті. Так, 2010-го року члени спільноти відправили на зруйнований землетрусом Гаїті кілька літаків з медикаментами.

Дженкінс, Форд та Грін спростовують тезу Малкольма Гладуелла (Malcolm Gladwell), автора книги «Переломний момент», який стверджує, що кардинальні зміни можуть ініціювати відносно мала кількість впливових людей. У книзі наводяться висновки кількох досліджень, згідно яких роль мережі «співвпливачів» незмірно вагоміша, ніж роль окремих, хай навіть і найвпливовіших індивідів. Крім того, Дженкінс з колегами підкреслюють значущість так званих «produsers» або людей, котрі, поєднуючи функції виробників та користувачів медіа, «вибирають, просувають контент та генерують метадані, таким чином підвищуючи ймовірність того, що майбутні користувачі знайдуть цікавий для себе матеріал».

Автори наголошують, що для успіху у медіа-галузі однієї здатності виробляти креативний продукт замало. «Успішні творці усвідомлюють, якими стратегічними та технічними вміннями потрібно оволодіти, щоб вивести на ринок контент, котрий із найбільшою ймовірністю поширюватимуть користувачі», — пишуть автори. Наприкінці книги Дженкінс, Форд та Грін надають виробникам контенту детальні рекомендації, зокрема, радять використовувати соціальні ЗМІ не лише як канали для просування контенту, а у першу чергу як «трансмедійні точки взаємодії» для того, щоб вислухати думку користувачів про свої продукти.

За матеріалами strategy+business.




comments powered by HyperComments
БІЗНЕС-ПОДІЇ ДЛЯ ВАШОГО РОЗВИТКУ:
2 серпня 2017
Київ, Готель «Мир»
Управління відділом продажів (Наталія Дегтярьова)
16 серпня 2017
Київ, Готель «Мир»
Бюджетування з шаблонами бюджетів і фінансовою моделлю (Ігор Немировський, Інна Старожукова)
28-29 серпня 2017
Київ
Спеціаліст із навчання і розвитку — SpTD (Оксана Кондратенко)

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:КНИГИ ДЛЯ РОЗВИТКУ:
Письма о главном. Ваши клиенты. Ваши сотрудники. Ваша карьераПисьма о главном. Ваши клиенты. Ваши сотрудники. Ваша карьера
Как оказывать влияние. Новый стиль управленияКак оказывать влияние. Новый стиль управления
Не бойся действовать. Женщина, работа и воля к лидерствуНе бойся действовать. Женщина, работа и воля к лидерству
Kind Regards. Деловая переписка на английском языкеKind Regards. Деловая переписка на английском языке
Образование против талантаОбразование против таланта


система корекції помилок Увага! На сайті працює система корекції помилок. Побачивши помилку в слові (реченні), виділіть його та натисніть Ctrl+Enter.



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГІЯ: Стратегія, Маркетинг, Зміни, Фінанси, Персонал, Якість, IT
АКТУАЛЬНО: Новини, Події, Тенденції, Інтерв'ю, Бізнес-освіта, Коментарі, Рецензії, Консалтинг
СЕРВІСИ: Бізнес-книги, Робота, Семінари, Форуми, Глосарій, Цитати, Рейтинги, Ресурси, Статті партнерів
ПРОЕКТИ: Блог, Відео, Візія, Візіонери, Бізнес-проза, Бізнес-гумор

Сторінка Management.com.ua у Facebook    Management Digest у LinkedIn    Відслідковувати нас у Twitter    Підписатися на RSS    Поштова розсилка


Copyright © 2001-2017, Management.com.ua
Портал створено та підтримується STRATEGIC

Підписка на Менеджмент.Дайджест

Отримуйте найновіші матеріали на свій e-mail (1 раз на тиждень)



Дякую, я вже підписана(-ий)