Менеджмент.com.ua - главная страница
На главную
Сделать закладку
Карта сайта
Расширенный поиск
Обратная связь
Проекти MCUa
Рассылка обновлений портала


ТЕНДЕНЦИИ | Бизнес-коммуникации 1 июня 2006 г.

Результаты специального исследования бизнес-коммуникаций рынка телекоммуникаций и телерадиовещания

В апреле-мае 2006 года «Агентством социальных проектов ГОА» по заказу организатора четвертой восточно-европейской выставки ЕЕВС 2006 Telecom&Broadcasting было проведено массированное исследование рынка телекоммуникационных технологий и телерадиовещания основании анкетирования и телемаркетинга.

Предварительно была проанализирована маркетинговая активность более, чем 600 компаний, организаций и общественных объединений. Существуют ли сегодня на украинском рынке формы и средства бизнес-коммуникаций, которые наиболее эффективны для решения всего спектра маркетинговых и PR-задач? Насколько эффективным является участие в выставках как способ продвижения компании, каковы основные достоинства и недостатки отечественных выставок?

Рыночные тенденции и перспективы

Наиболее динамично развивающимися на рынке эксперты называют различные виды широкополосных технологий (42.86%), мобильную связь (33.33%), сферу предоставления Интернет-услуг (28.57%) и сегмент современных кабельных сетей (23.81%). В области видеопроизводства наиболее быстро развивающейся называют сферу пост-продакшн и развитие цифрового видеопроизводства.

В качестве перспективных ниш на рынке названы в частности IP-телефония, VoD, Интернет в кабельных сетях, развитие Ethernet-сетей, технологий Triple Play, сетей нового поколения NGN и конвергентных сетей, технологий WiFi и WiMax, направления системной администрации и различного рода сервисного сопровождения. Сами субъекты рынка склонны расценивать как наиболее перспективные направления развития их деятельности также цифровое телевидение во всем его многообразии и технологии цифрового видеопроизводства

За последние годы возрос и интерес к украинскому рынку телекоммуникаций и телерадиовещания со стороны зарубежных компаний. В числе сфер интереса иностранных компаний к отечественному рынку эксперты называют его инвестиционную привлекательность (38.10%), возможность расширения рынка сбыта (28.57%) и перспективность рынка (19.05%).

Бизнес-коммуникации на рынке телекоммуникаций и телерадиовещания

Для современного рынка телекоммуникаций и телерадиовещания характерно неравномерное развитие различных форм и видов бизнес-коммуникаций. Ряд коммуникативных средств и каналов трансляции специальной информации является достаточно развитым, некоторые виды бизнес-коммуникаций задействованы крайне мало. В данном контексте видны и перспективы развития специальных бизнес-коммуникаций на рынке.

Наиболее действенными формами бизнес-коммуникаций на рынке телерадиовещания и телекоммуникаций эксперты назвали Интернет и специализированные выставки (более 67% и 62% соответственно). Не меньшее значение для рынка отводится также специализированным СМИ, различным мероприятиям для специалистов, личным контактам. Менее значимыми эксперты назвали целевые рассылки.

При этом именно в таких, самых действенных каналах трансляции бизнес-информации, ощущается на рынке и наибольший дефицит. И эксперты, и специалисты отмечают явный дефицит определенных специальных мероприятий (семинаров, тренингов, конференций и т.п.). Несколько менее остро, но все же отмечается недостаток специализированных СМИ, Интернет-ресурсов, личных контактов. Ряд экспертов отметили также отсутствие в стране неких профессиональных клубов, неформальных объединений для специалистов отрасли, где мог бы осуществляться обмен опытом, могли вырабатываться общие решения, стратегии развития рынка и т.п. Около 29% всех участников исследования вообще не отмечают дефицита в определенных средствах и каналах бизнес-коммуникаций.

Говоря о специальных мероприятиях, респонденты отмечают наибольшую потребность в посещении различного рода семинаров (около 67% опрошенных). Значительный интерес представляют для участников рынка тематические конференции (более 54% респондентов) и такие специальные мероприятия, как круглые столы и тренинги. Среди специалистов в области телерадиовещания проявлен также большой интерес к такой специфической форме коммуникаций как мастер-классы (более 42% опрошенных).

Примечательно что, по мнению респондентов, наиболее удачные мероприятия делают организаторы выставок (58% опрошенных), субъекты рынка и специализированные СМИ (более 51% респондентов), в значительно меньшей степени — общественные организации и независимые центры (менее 17% опрошенных). При этом представители телерадиоорганизаций более всего заинтересованы именно в семинарах, организованных компаниями производителями и поставщиками оборудования и другими субъектами рынка (более 80% опрошенных).

Стоит отметить значительное количество российских Интернет-ресурсов, используемых в работе отечественными специалистами. Данная тенденция характерна и для специализированных СМИ, где в рейтинге наиболее популярных из них едва ли не половина российских изданий.

Таким образом, на рынке телекоммуникаций и телерадиовещания представлено достаточное количество развитых каналов и средств бизнес-коммуникаций, каждое из которых уникально как инструмент для решения тех или иных маркетинговых и PR-задач компаний и организаций рынка.

Об исследовании

Целью данного исследования был анализ форм, средств и каналов бизнес-коммуникаций, а также выставочной активности компаний-участников рынка телекоммуникаций и телерадиовещания, их взаимных интересов и сферы взаимопроникновения.

Объектом исследования стали компании, организации и профильные объединения рынка телекоммуникаций и телерадиовещания. В анкетировании и телемаркетинге приняли участие руководители высшего звена, начальники отделов маркетинга и различных подразделений, так или иначе связанных с бизнес-коммуникациями.

Предмет исследования — бизнес-коммуникации и специфика выставочной активности компаний.

Основная задача исследования — определить наиболее действенные и перспективные средства и каналы бизнес-коммуникаций на рынке телекоммуникаций и телерадиовещания, выявить возможные пути развития специфических бизнес-коммуникаций на данном рынке.

Время проведения исследования — исследование бизнес-коммуникаций рынка телекоммуникаций и телерадиовещания было проведено в период с 10 апреля по 10 мая 2006 года "Агентством социальных проектов ГОА" по заказу компании «ТехЭкспо».

Количественные данные респондентов — предложение об участии в исследовании получили 812 специалистов из 399 организаций, деятельность которых связана с рынком телекоммуникаций и телерадиовещания в Украине. Свое согласие на участие дали 116 специалистов из 114 организаций. Таким образом, общий процент ответов составил 29% по всем субъектам. Наиболее активной частью респондентов оказались дистрибьюторы оборудования и решений (55% положительных ответов), телерадиокомпании (57%). Высокий процент отзывов также дали эксперты рынка (56%).


Информация о ЕЕВС 2006 Telecom&Broadcasting

    ЕЕВС 2006: — Четвертая восточно-европейская выставка-конференция телекоммуникаций и телерадиовещания, состоится 18-20 октября в выставочном центре «КиевЭкспоПлаза».

    ЕЕВС — ежегодная международная выставка, главное событие в регионе Центральной и Восточной Европы, а также стран СНГ. Выставка создает максимальную возможность оценить состояние рынка СНГ, Центральной и Восточной Европы. Подробнее на сайте www.eebc.net.ua

    В рамках выставки будет проведена конференция «Тенденции развития инфокоммуникационных технологий и бизнеса в Центральной и Восточной Европе».

Информация об "Агентстве социальных проектов ГОА"

    «Агентство социальных проектов ГОА» — это украинское агентство социально-ориентированных инициатив в классическом ПР-обслуживании государственных и бизнес структур.

    Основные направления деятельности «Агентства социальных проектов ГОА»:

    • разработка и реализация классических PR — стратегий
    • разработка целостных PR — стратегий с социально-ответственной составляющей
    • антикризисные программы
    • разработка и реализация социальных программ
    • создание и реализация программ лояльности с социально-ответственной составляющей
    • подбор, разработка и реализация уникальных социальных программ для предприятия

По информации пресс-релиза "Агентства социальных проектов ГОА"


I Всеукраинская конференция дистанционного обучения НЕ ПРОПУСТИТЕ:

Присоединяйтесь к профессионалам e-learning! На I Всеукраинской конференции дистанционного обучения Вы узнаете последние тренды и разработки в области обучения, сможете внедрить e-learning в компании.

ДЕТАЛЬНЕЕ ►


РЕКОМЕНДАЦИИ    
   


система корекції помилок Внимание! На сайте работает система коррекции ошибок. Найдя ошибку в слове (фразе), выделите его и нажмите Ctrl+Enter.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕКНИГИ ДЛЯ РАЗВИТИЯ
Сила звички. Чому ми діємо так, а не iнакше в життi та бiзнесiСила звички. Чому ми діємо так, а не iнакше в життi та бiзнесi
Эмоциональный интеллект 2.0Эмоциональный интеллект 2.0
Стратегия пеперони. Добавь перца в работу!Стратегия пеперони. Добавь перца в работу!
Директора и дилеммыДиректора и дилеммы
Все мы врём. Как ложь, жульничество и самообман делают нас людьмиВсе мы врём. Как ложь, жульничество и самообман делают нас людьми

Отзывы

Отзывов нет

Ваше имя:
E-mail:
Комментарий: 
 

  

Успешные инвестиции начинаются с бонуса 100%

bigmir)net TOP 100
МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Работа, Семинары, Книги, Форумы, Глоссарий, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

RSS RSS Актуально   RSS RSS Методология   RSS RSS Книги   RSS RSS Форумы   RSS RSS Менеджмент@БЛОГ
RSS RSS Видео  RSS RSS Визионери   RSS RSS Бизнес-проза   RSS RSS Бизнес-юмор


Copyright © 2001-2016, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC

Подписка на Менеджмент Дайджест

Получайте самые новые материалы на свой e-mail (1 раз в неделю)



Спасибо, я уже подписан(-а)