Десять самых покупаемых брендов в мире

Источник: "Вести Экономика"

Каждый год исследовательская компания Kantar Worldpanel публикует свой ежегодный отчет Brand Footprint, в котором указаны самые популярные и быстрорастущие бренды товаров народного потребления в мире.

В рамках исследования были изучены 11 тыс. брендов в 35 странах, а затем составлен рейтинг на основе баллов охвата потребителей (Consumer Reach Points (CRP) — показатель, основанный на том, как много домохозяйств во всем мире покупают бренд и как часто).

Kantar Worldpanel также предоставляет данные о самых покупаемых брендах в каждой стране, принимавшей участие в исследовании. Некоторые из этих брендов в нашей стране не продаются и нашему потребителю неизвестны.

Итак, ниже представлен список 10 самых покупаемых в мире брендов.

1. Coca-Cola — бренд компании Coca-Cola Company

Напиток "Кока-кола" был придуман в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 г. фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном — бывшим офицером американской Армии конфедерации. Однако есть легенда, что его придумал фермер, который продал свой рецепт Джону Ститу за $250, о чем Джон Стит якобы сказал в одном из своих интервью.

Основные ингредиенты "Кока-колы" были таковы: три части листьев коки на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство "от любых нервных расстройств" и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте.

Пембертон также утверждал, что "Кока-кола" исцеляет от импотенции и что на нее можно перейти тем, кто пристрастился к морфию (к морфию был неравнодушен и сам Пембертон). В то время кокаин не являлся запрещенным веществом, и о его вреде для здоровья не было известно.

Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего $50. На производство "Кока-колы" было затрачено $70, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность "Кока-колы" возрастала, и прибыли от ее продажи тоже.

Этот бренд является лидером рейтинга третий год подряд, несмотря на то что в последнее время охват потребителей немного снизился.

Компания продолжает доминировать на рынке, однако в последнее время ей приходится бороться за сохранение доли рынка в развитых странах, таких как США, где потребители зачастую предпочитают более здоровые напитки.

Охват потребителей: 5,722 млн.

2. Colgate — бренд компании Colgate-Palmolive

Существует компания Colgate уже больше двух веков. Так, в 1806 г. молодой делец Уильям Колгейт открыл на улице Датч-стрит в Нью-Йорке небольшой магазинчик, торгующий крахмалом, мылом и свечами.

В 1850 г. американские дантист по имени Шеффилд начал свои разработки первой в мире зубной пасты. Именно они и определили дальнейшее направление развития фирмы.

Выпускался новый товар на тот момент в небольших стеклянных баночках, однако уже в 1886 г. на смену им пришли специальные оловянные тюбики.

Colgate — это единственный бренд, который покупают более половины домохозяйств в мире. По сравнению с рейтингом 2013 г. охват потребителей бренда вырос на 3%.

Охват потребителей: 3,992 млн.

3. Maggi — бренд компании Nestlé

В 1882 г. на собрании швейцарской общественной благотворительной организации доктор Фридолин Шулер докладывал о результатах анализа заболеваемости среди рабочих.

Одной из основных проблем доктор считал недостаток в пище белковых соединений. По его мнению, недостающие животные белки можно было заменить дешевыми растительными.

Эта идея заинтересовала предпринимателя Юлиуса Магги, владевшего на тот момент компанией Julius Maggi & Cie, которая объединяла мельницы в Кемпталле, Цюрихе и Шаффхаузене.

19 ноября 1884 г. продукт, разработанный компанией Julius Maggi & Cie и группой ученых во главе с доктором Шулером, был одобрен общественной организацией. В 1885 г. компания Julius Maggi & Cie вывела на рынок девять продуктов на основе легуминозной муки (муки из бобовых растений), а в 1886 г. появились первые готовые сухие супы Maggi.

Во время Второй мировой войны компания изготавливала консервированные супы для вермахта.

Maggi — супы быстрого приготовления, бульоны, соусы — в позапрошлом году стал самым покупаемым брендом в мире. Однако теперь он занимает лишь третье место.

Охват потребителей: 2,755 млн.

4. Lifebuoy — бренд компании Unilever

Миссия бренда мыла Lifebuoy — изменить гигиенические привычки 1 млрд. человек в странах Азии, Африки и Латинской Америки.

Была запущена образовательная кампания о гигиене и о том, как важно мыть руки. Именно эта кампания помогла бренду стать популярным в Индонезии, а также вторым самым покупаемым брендом в странах Азии.

Охват потребителей: 2,338 млн.

5. Nescafé — бренд компании Nestlé

Nescafé — крупнейшая в мире торговая марка растворимого кофе.

Макс Моргенталер (Max Morgenthaler) и его коллеги по заказу Brazilian Coffee Institute (Институт кофе Бразилии) в течение семи лет искали способ создать «кофейный кубик», который бы сохранял все свойства кофейных зёрен и мог выдерживать длительное хранение, а затем превращался бы в напиток путем добавления воды. И, наконец, в 1938 году их усилия увенчались успехом.

Бренд потерял привлекательность для некоторых потребителей и опустился с четвертого на пятое место.

Охват потребителей: 2,137 млн.

6. Pepsi — бренд компании PepsiCo

"Пепси-колу" придумал в 1898 г. американский фармацевт Калеб Брэдхем из Нью-Берна.

В состав газировки, которую он назвал "Напиток Брэда", входили пепсин и экстракт орехов колы. Он также приписывал газировке целебные свойства и уверял, что пепсин способствует пищеварению. Привычное название и широкое признание "Пепси-кола" получила в 1903 г. В 1964 г. "Пепси" выпустила диетическую газировку.

В 1961 г. впервые прошла рекламная кампания под девизом "Пепси" — для тех, кто чувствует себя молодым". К 1964 г. идея обрела классический вид: "Вы — поколение "Пепси".

В различных странах существуют свои варианты напитка.

Бренд популярного напитка по-прежнему остается на шестом месте, хотя по сравнению с 2013 г. потребительская аудитория существенно выросла.

Охват потребителей: 1,984 млн.

7. Lay's — бренд компании PepsiCo

Бренд для разнообразных картофельных чипсов был основан в 1938 г.

Марку чипсов Lay’s придумал американец Герман В. Лэй, начавший свой бизнес в 1932 г. мелким коммивояжером по продаже картофельных чипсов в Нэшвилле. 24-летний коммерсант продавал тогда чипсы Gardner’s компании Barrett Food Products, расположенной в Атланте.

Лэй был верен торговой марке Gardner компании Barrett Food Products до 1944 г., когда решил изменить название картофельных чипсов на Lay’s Potato Chips. Этот год и считается годом рождения торговой марки Lay’s.

Длительная кампания Do us a flavor, в рамках которой потребителей призывали предлагать новые идеи вкусов для чипсов, принесла свои результаты: бренд получил широкое распространение в США и Великобритании.

Охват потребителей: 1,747 млн.

8. Knorr — бренд компании Unilever

Knorr основан в 1838 г. Карлом Генрихом Теодором Кнорром. С ежегодными объемом продаж, превышающим 3 млрд. евро, Knorr является одним из самых продаваемых брендов компании Unilever.

Бульонные кубики и другая продукция Knorr очень популярна во всем мире, однако по сравнению с позапрошлым годом бренд опустился на одну позицию вниз в рейтинге самых покупаемых брендов.

Охват потребителей: 1,647 млн.

9. Dove — бренд компании Unilever

Бренд, принадлежащий концерну Unilever, под которым выпускается мыло и другие косметические средства для ухода за кожей и волосами, появился в 1956 г., когда была создана уникальная формула мыла, лишенного щелочи.

Такой подход позволил избежать сухости и раздражения, которые могли появляться в случае пользования обычным мылом.

Изначально новинка разрабатывалась исключительно для военных, кожа которых сильно пострадала в результате ожогов, в результате чего пользование обычными косметическими средствами стало нежелательным, а то и вовсе невозможным.

Однако со временем, поняв весь потенциал нового мыла, специалисты компании решили сделать его продуктом "для всех". Решение оказалось правильным: бренд быстро стал популярным, мыло пришлось по вкусу многим потребителям.

Этот бренд по сравнению с предыдущим годом поднялся на три позиции вверх в рейтинге самых покупаемых брендов.

Охват потребителей: 1,457 млн.

10. Tide — бренд компании P&G

Под брендом Tide выпускаются стиральные порошки, а также жидкие средства для стирки. Оборот торговой марки Tide превышает $1 млрд. в год.

В 1943 г. ученые P&G разработали детергент, предназначенный для удаления сильных загрязнений. Пробные продажи Tide начались в октябре 1946 г.

Tide позиционировался как первое в мире средство для удаления сильных загрязнений. Спустя три месяца после выхода на рынок Tide стал лидером среди средств для стирки, и продавцы даже устанавливали лимит отпуска Tide для одного покупателя.

За 21 год продаж детергент улучшался 22 раза. Ученые P&G каждый год во всех частях США повторяли исследования по минерализации воды и провели 50 тыс. стирок для испытания консистенции и эффективности Tide.

В некоторых странах этот бренд известен как Alo, Vizir или Ace.

Охват потребителей: 1,438 млн.