Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению

В условиях технологической революции приходится задумываться о быстрых изменениях рынка. Потребители становятся чувствительнее к ценам, перепроизводство ведет к гиперконкуренции, меняются традиционные формы маркетинговой деятельности, глобализация соблазнительна привлекательными возможностями (новые рынки, более дешевые товары, хорошие шансы для торговых марок), но опасна таящимися рисками (чужие законы, иные языки, традиции, цели бизнеса и системы снабжения).

В своей новой книге авторская группа во главе с авторитетнейшим маркетологом Филипом Котлером анализирует меняющуюся стратегию отрасли и представляет концепцию холистического маркетинга, суть которой в интеграции форм и повышении значения этого вида деятельности в условиях экономики цифровых технологий, информационной революции и усиления роли потребителя. Авторы рассматривают новые модели бизнеса, способы их структурирования, организации и управления, а также анализируют особенности работы в новых экономических условиях.

Изложение емкое, компактное и доходчивое. Каждая глава снабжена систематизирующей ее содержание частью, схемы и таблицы придают тексту наглядность. Русское издание книги включает терминологический словарь и указатели.

Издание полезно практикам маркетинга, а также преподавателям и студентам всех учебных заведений, имеющих соответствующие дисциплины в своей программе.

• Об авторах
• От авторов
• Предисловие

  Часть первая. Маркетинг в «цифровой» экономике

• Глава 1. Маркетинг как движущая сила «цифровой» экономики
• Глава 2. Стратегия обновления рынка

  Часть вторая. Создание конкурентных платформ

• Глава 3. Идентификация рыночных возможностей
• Глава 4. Создание успешных рыночных предложений
• Глава 5. Бизнес-архитектура
• Глава 6. Создание инфраструктуры и возможностей для ведения бизнеса
• Глава 7. Построение маркетинговой деятельности
• Глава 8. Операционные системы
• Глава 9. Прибыль, рост и обновление рынка

• Приложения
• Словарь некоторых используемых транслитераций, жаргонизмов и терминов
• Указатель имен
• Указатель компаний, учреждений, сайтов, информационных каналов
• Предметно-тематический указатель