назваавтор

Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управлінців

КНИГИ :: Маркетинг, Продаж, Реклама ::

Карго-маркетинг і Україна

Карго-маркетинг і Україна

КУПИТИ КНИГУ - Карго-маркетинг і Україна


КУПИТИ КНИГУ «Карго-маркетинг і Україна» в Kniga.biz.ua (за гривні)


СКАЧАТИ КНИГУ

СКАЧАТИ КНИГУ «Карго-маркетинг і Україна»



Примітка: щодо придбання книжок просимо звертатися у відповідні інтернет-магазини або видавництва.
Назва: Карго-маркетинг і Україна
Автор(и): Олексій Філановський
Видавництво: "Фабула", — 2021

Опис:
Ми живемо в країні, де переміг «карго-маркетинг» — маркетингу що спирається на міфи і фікції. Деяким бізнесам комфортно в обіймах цього культу, але рано чи пізно зіткнення реальності та міфології призводить до руйнівних наслідків. Олексій Філановський, відомий український маркетолог, на сторінках цієї книжки аналізує найпоширеніші бізнес-міфи і пропонує прості і прозорі методи та інструменти, що допоможуть налагодити справді ефективну роботу маркетингу.

Друга частина книги присвячена філософським проблемам маркетингу — зокрема тому, як він створює цінність, що задовольняє запити споживачів і сприяє процвітанню компаній. Спираючись на фундаментальні засади засвоєння інформації, автор ділиться власним багатим досвідом будівництва успішних брендів. Третя частина книжки пропонує читачеві зазирнути в недалеке майбутнє за допомогою вже наявних трендів, що в найближчі десятиліття радикально змінять суспільство, споживання і ринки.


Про автора:

Олексій Філановський пропрацював у маркетингу на топ-позиціях 17 років. За цей час йому довелося познайомитися з 17 різними ринками, попрацювати з 41 брендом, створити з нуля 14 торгових марок, багато з яких входили в рейтинг найдорожчих у країні. Він створив і реалізував 15 річних мультибрендових маркетингових стратегій, провів 125 комплексних рекламних кампаній, розробив 120 оригінальних дизайнів для продуктів і послуг. На рахунку автора — понад півтори сотні статей про маркетинг, опублікованих у різних популярних і спеціалізованих виданнях, які незмінно викликали неабиякий інтерес читачів і ставали своєрідними «хітами».


Зміст:
  • Опануйте себе: припиніть будувати літаки з паліччя та очерету!

    РУЙНУЄМО МІФИ

  • 1. Дослідження не потрібні. Зате фокус-групи — класна штука
  • 2. Український споживач тупий і спілкується виключно суржиком
  • 3. «Чуйка» — фірмовий знак українського маркетингу, а власник — найкращий маркетолог у компанії
  • 4. Коротка комунікація — безглузда й нещадна
  • 5. «Портрет споживача». Найкращий спосіб згаяти час
  • 6. Експертність нічого не варта. Важлива креативність
  • 7. Бренд не потрібен, головне — продукт
  • 8. Стратегія? Застарілий мотлох, сучасні люди про це не думають
  • 9. Порахуймо все. Вийшла якась фігня... Зате які красиві графіки!
  • 10. Креатив обговорюємо всім колективом. Особливо важлива думка друзів засновника
  • 11. Робитимемо саме так — одного разу в нас усе вийшло
  • 12. Запустимо рекламу, коли заробимо гроші
  • 13. Усі мріють працювати тільки в нашій компанії
  • 14. Винаходимо велосипед. Довго і дорого
  • 15. Позиціонування, спадкоємність, послідовність? Ні, нам до душі спонтанність
  • 16. «Ось воронка продажів, вона працює. Ми завжди рахуємо ROI. Бренд не потрібен...» Через два роки: «Наша воронка скорочується. ROI падає. Ми не знаємо, що робити...»
  • 17. Маркетинг на службі продажів. «А можна голосніше? А ще голосніше? Не чую-у-у!..»
  • 18. Маркетинг на службі реклами. «А чому б не прив’язати до цієї ідеї якусь стратегію? Ми мусимо проявити сміливість!»
  • 19. Маркетинг без бюджету
  • 20. Гарячі терміни. Як наблизити кінець світу, а потім усе зірвати
  • 21. Розміщуємо рекламу там, де зуміємо, а не там, де її шукає покупець
  • 22. Наш маркетинг дуже ефективний. Найефективніший, якщо чесно
  • 23. Міф про важливість соціального схвалення в період кризи, і що про це думає Абрагам Маслоу
  • 24. Хрінь у бізнесі

    ФІЛОСОФСЬКІ РОЗДУМИ ПРО КЛЮЧОВІ СКЛАДОВІ МАРКЕТИНГУ

  • 1. Маркетинг і мої улюблені гріхи
  • 2. Бренди та «законні» асоціації
  • 3. Революція в маркетингу. Масова персональна комунікація

    ЯК ЗМІНИТЬСЯ СВІТ У НАЙБЛИЖЧІ 50 РОКІВ І ЩО РОБИТИ МАРКЕТИНГУ?

  • 1. Життя і здоров’я
  • 2. Логістика
  • 3. Нова соціалізація
  • 4. Роль «економіки вражень»
  • 5. Пррінципи управління командами
  • 6. Ядерна енергетика
  • 7. Кінець епохи табуйованого сексу
  • 8. Тренд до тупості

  • Про автора


ІНШІ КНИГИ АВТОРА (Олексій Філановський):
comments powered by HyperComments

БІЗНЕС-ПОДІЇ ПО ТЕМІ:
20-21 жовтня 2021
Київ
Клієнтоорієнтований сервіс. Розвиток навичок взаємодії з клієнтами
4-7 листопада 2021
Київ
Ритейл-тренер. Тренінг для тренерів магазинів і бутиків
НОВІ КНИГИ ПО ТЕМІ:ПОПУЛЯРНІ КНИГИ ПО ТЕМІ:




bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГІЯ: Стратегія, Маркетинг, Зміни, Фінанси, Персонал, Якість, IT
АКТУАЛЬНО: Новини, Події, Тенденції, Інтерв'ю, Бізнес-освіта, Коментарі, Рецензії, Консалтинг
СЕРВІСИ: Бізнес-книги, Робота, Семінари, Форуми, Глосарій, Цитати, Рейтинги, Ресурси, Статті партнерів
ПРОЕКТИ: Блог, Відео, Візія, Візіонери, Бізнес-проза, Бізнес-гумор

Сторінка Management.com.ua у Facebook    Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управлінців    Management Digest у LinkedIn    Відслідковувати нас у Twitter    Підписатися на RSS    Поштова розсилка


Copyright © 2001-2021, Management.com.ua
Портал створено та підтримується Strategic