Карго-маркетинг і Україна

Опис:
Ми живемо в країні, де переміг «карго-маркетинг» — маркетингу що спирається на міфи і фікції. Деяким бізнесам комфортно в обіймах цього культу, але рано чи пізно зіткнення реальності та міфології призводить до руйнівних наслідків. Олексій Філановський, відомий український маркетолог, на сторінках цієї книжки аналізує найпоширеніші бізнес-міфи і пропонує прості і прозорі методи та інструменти, що допоможуть налагодити справді ефективну роботу маркетингу.

Друга частина книги присвячена філософським проблемам маркетингу — зокрема тому, як він створює цінність, що задовольняє запити споживачів і сприяє процвітанню компаній. Спираючись на фундаментальні засади засвоєння інформації, автор ділиться власним багатим досвідом будівництва успішних брендів. Третя частина книжки пропонує читачеві зазирнути в недалеке майбутнє за допомогою вже наявних трендів, що в найближчі десятиліття радикально змінять суспільство, споживання і ринки.

Олексій Філановський пропрацював у маркетингу на топ-позиціях 17 років. За цей час йому довелося познайомитися з 17 різними ринками, попрацювати з 41 брендом, створити з нуля 14 торгових марок, багато з яких входили в рейтинг найдорожчих у країні. Він створив і реалізував 15 річних мультибрендових маркетингових стратегій, провів 125 комплексних рекламних кампаній, розробив 120 оригінальних дизайнів для продуктів і послуг. На рахунку автора — понад півтори сотні статей про маркетинг, опублікованих у різних популярних і спеціалізованих виданнях, які незмінно викликали неабиякий інтерес читачів і ставали своєрідними «хітами».

• Опануйте себе: припиніть будувати літаки з паліччя та очерету!

  РУЙНУЄМО МІФИ

• 1. Дослідження не потрібні. Зате фокус-групи — класна штука
• 2. Український споживач тупий і спілкується виключно суржиком
• 3. «Чуйка» — фірмовий знак українського маркетингу, а власник — найкращий маркетолог у компанії
• 4. Коротка комунікація — безглузда й нещадна
• 5. «Портрет споживача». Найкращий спосіб згаяти час
• 6. Експертність нічого не варта. Важлива креативність
• 7. Бренд не потрібен, головне — продукт
• 8. Стратегія? Застарілий мотлох, сучасні люди про це не думають
• 9. Порахуймо все. Вийшла якась фігня... Зате які красиві графіки!
• 10. Креатив обговорюємо всім колективом. Особливо важлива думка друзів засновника
• 11. Робитимемо саме так — одного разу в нас усе вийшло
• 12. Запустимо рекламу, коли заробимо гроші
• 13. Усі мріють працювати тільки в нашій компанії
• 14. Винаходимо велосипед. Довго і дорого
• 15. Позиціонування, спадкоємність, послідовність? Ні, нам до душі спонтанність
• 16. «Ось воронка продажів, вона працює. Ми завжди рахуємо ROI. Бренд не потрібен...» Через два роки: «Наша воронка скорочується. ROI падає. Ми не знаємо, що робити...»
• 17. Маркетинг на службі продажів. «А можна голосніше? А ще голосніше? Не чую-у-у!..»
• 18. Маркетинг на службі реклами. «А чому б не прив’язати до цієї ідеї якусь стратегію? Ми мусимо проявити сміливість!»
• 19. Маркетинг без бюджету
• 20. Гарячі терміни. Як наблизити кінець світу, а потім усе зірвати
• 21. Розміщуємо рекламу там, де зуміємо, а не там, де її шукає покупець
• 22. Наш маркетинг дуже ефективний. Найефективніший, якщо чесно
• 23. Міф про важливість соціального схвалення в період кризи, і що про це думає Абрагам Маслоу
• 24. Хрінь у бізнесі

  ФІЛОСОФСЬКІ РОЗДУМИ ПРО КЛЮЧОВІ СКЛАДОВІ МАРКЕТИНГУ

• 1. Маркетинг і мої улюблені гріхи
• 2. Бренди та «законні» асоціації
• 3. Революція в маркетингу. Масова персональна комунікація

  ЯК ЗМІНИТЬСЯ СВІТ У НАЙБЛИЖЧІ 50 РОКІВ І ЩО РОБИТИ МАРКЕТИНГУ?

• 1. Життя і здоров’я
• 2. Логістика
• 3. Нова соціалізація
• 4. Роль «економіки вражень»
• 5. Пррінципи управління командами
• 6. Ядерна енергетика
• 7. Кінець епохи табуйованого сексу
• 8. Тренд до тупості

• Про автора

• "Карго-маркетинг і Україна: розвінчування міфів про рекламні стратегії" (Blog.kniga.biz.ua)

• Головна маркетингова книга
• Гра в бренди. Як збільшити шанси вашого бізнесу на успіх