РЕЦЕНЗИИ | Лучшие бизнес-книги 18 октября 2016 г.

Шесть важных книг, которые должны стоять на полке у маркетолога

Источник: MMR

Книг по маркетингу существует огромное множество и иногда сложно разобраться, какие из них наиболее убедительны. Кэрин Алексис (Carine Alexis), координатор цифрового маркетинга в компании Propoint, выбрала 6 книг, которые выделяются из этого ряда, и которые несут убедительное послание.

Сет Годин «Все маркетологи лжецы»
(All Marketers Are Liars)

Работа Година поощряет маркетологов сфокусироваться на сторителлинге, потому что оказывать влияние на восприятие является более успешной стратегией, чем предоставлять фактическую информацию о продукте. В книге много советов о том, как интегрировать сторителлинг в маркетинг.

«Мы верим в то, во что мы хотим верить и когда мы верим во что-то, это становится истиной».
All Marketers Are Liars: The Power of Telling Authentic Stories in a Low-Trust World
» Детальнее


Энн Хэндли «Все пишут: руководство по созданию возмутительно хорошего контента»
(Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content)

Книга не похожа за обычное руководство по письму и содержит советы, как добиться высот в контент-маркетинге, а также информацию о том, как придать историям убедительный голос. Хэндли призывает маркетологов избегать посредственности. Пишут все. Ваш контент должен быть ясным и вовлекающим.

«Хороший текст приносит пользу читателю, а не писателю. Дело не в потакании своим желаниям. Хороший текст предвидит вопросы, которые могут появиться у читателей, читающих отрывок, и дает им ответ».
Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content
» Детальнее


Дэниел Канеман «Думай медленно... решай быстро»
(Thinking, Fast and Slow)

Лауреат Нобелевской премии по экономике объясняет науку, стояшую за системами мозга, которые управляют решениями. В книге автор поощряет читателя понять разницу между интуитивным, эмоциональным и логическим мышлением, чтобы понять эффект когнитивного искажения.

«Уверенность личностей в своих убеждениях часто зависит от качества истории, которую они могут рассказать о том, что гни видят, даже если они видят мало».
Дэниел Канеман «Думай медленно... решай быстро»
» Детальнее


Джей Байер «Youtility: Почему умный маркетинг — это о помощи, а не о промоушене»
(Youtility: Why Smart Marketing Is about Help Not Hype)

Автор призывает компании пробиться сквозь хаос конкуренции, стараясь быть самими собой. Книга исследует сотрудничество между сервисом и маркетингом, чтобы создать контент, за который потребители будут благодарны.

«Если вы продаете что-то, вы приобретаете покупателя сегодня. Но если вы помогаете кому-то, вы приобретаете покупателя на всю жизнь».
Youtility: Why Smart Marketing Is about Help Not Hype
» Детальнее


Гарри Беквит «Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг»
(Selling the Invisible: A Field Guide to Modern Marketing)

Автор привлекает внимание к тому, что услуги нематериального характера часто продвигаются как продукты. Книга объясняет, как привлечь покупателей маркетингом услуг, который основывается на отношениях и взвимодействиях, а не на характеристиках.

«Новый маркетинг — это больше, чем способ действия, это способ мышления. Он начинается с понимания отличительных характеристик сервисов, их невидимости и нематериальности, и уникальной природы потенциальных покупателей и пользователей услуг, их страхов, их ограниченного времени, их иногда нелогичного мышления и их важных стимулов и потребностей».
Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг
» Детальнее


Йона Бергер «Заразительный. Психология вирусного маркетинга»
(Contagious: Why Things Catch On)

Что помогает материалу стать вирусным? В книге автор объясняет науку сарафанного радио и описывает 6 принципов, которые делают материал заразительным. Книга предоставляет практические техники для создания вирусного контента и помогает распространить эту информацию.

«Виральность не рождается, она создается».
Заразливий. Психологія вірусного маркетингу
» Детальнее


comments powered by HyperComments
БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ДЛЯ ВАШЕГО РАЗВИТИЯ:
20-21 июня 2018
Киев
Оплата по результату: KPI-мотивация. От ПРОИЗВОДСТВА до РОЗНИЦЫ и ДИСТРИБУЦИИ. От Директора до линейного персонала (Игорь Немировский, Инна Старожукова)
26 июня 2018
Киев
Встроенные продажи или продажи на "входящих" и сервисных звонках (Наталья Дегтярева)
2 июля 2018
Одесса
Ораторское искусство 2.0 (мастер-класс Радислава Гандапаса)

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:КНИГИ ДЛЯ РАЗВИТИЯ:
Книга Ленивого Гуру. Поток. Результаты. Без усилийКнига Ленивого Гуру. Поток. Результаты. Без усилий
Как работать на идиота? Руководство по выживаниюКак работать на идиота? Руководство по выживанию
Высшая цель. Секрет, который поддерживает вас каждую минутуВысшая цель. Секрет, который поддерживает вас каждую минуту
Тайм-менеджмент по Брайану Трейси. Как заставить время работать на васТайм-менеджмент по Брайану Трейси. Как заставить время работать на вас
Секреты великих ораторов. Говори как Черчилль, держись как ЛинкольнСекреты великих ораторов. Говори как Черчилль, держись как Линкольн


система корекції помилок Внимание! На сайте работает система коррекции ошибок. Найдя ошибку в слове (фразе), выделите его и нажмите Ctrl+Enter.



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписаться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2018, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC

Подписка на Менеджмент.Дайджест

Получайте самые новые материалы на свой e-mail (1 раз в неделю)



Спасибо, я уже подписан(-а)