Новое позиционирование. Все о бизнес-стратегии №1 в мире

"Новое позиционирование" — это продолжение мирового бестселлера Джека Траута и Эла Райса "Позиционирование: битва за умы", признанной классики маркетинга, одной из главных книг маркетологов, начиная с 1969 г.

Настоящее издание дополняет и обновляет концепцию позиционирования с учетом новых реалий. Более подробно раскрыта психология восприятия информации потребителями, дано научное обоснование положений концепции. Вводится понятие репозиционирования, "лекарства" от изменений, результат которых непредсказуем и зачастую плачевен. И здесь же — конкретные технологии позиционирования, секреты и тонкости, наработанные за многие годы применения идей Джека Траута на практике. Все самые свежие знания и достижения в области бизнес-стратегии №1 в мире — в этой книге.

• Введение

  Понимание процессов мышления

• 1. Сознание не справляется
• 2. Ограниченность возможностей разума
• 3. Сознание ненавидит путаницу
• 4. Разум полон сомнений
• 5. Сознание не изменяется
• 6. Возможная «расфокусировка» сознания

  Ускорение изменений. Что делать?

• 7. Репозиционирование: это и есть позиционирование
• 8. Репозиционирование в компании — производителе программного обеспечения
• 9. Репозиционирование в компании — производителе мороженого
• 10. Репозиционирование в аудиторско-консультационной фирме
• 11. Политическое репозиционирование
• 12. Репозиционирование телешоу
• 13. Репозиционирование нефтяной компании

  Маленькие хитрости

• 14. Сознание «любит ушами»
• 15. Секреты имени
• 16. Что делать с неудачным именем?
• 17. Поиск названия для категории
• 18. Способность исследований вводить в заблуждение
• 19. Позиционирующая сила связей с общественностью
• 20. Шесть подводных камней позиционирования
• 21. Нужные люди в комнате