Позиционирование. Битва за умы

Концепция позиционирования — одна из самых популярных маркетинговых теорий в наши дни. Книга "Позиционирование: битва за умы", рассказывающая о ней и впервые изданная в 1980 году, потрясла деловой мир и навсегда изменила правила маркетинга, одновременно став мировым бестселлером во многих странах мира и настольной книгой для специалистов по маркетингу, рекламе, а также для руководителей компаний, желающих быть победителями в конкурентной борьбе.

Новейшее издание книги дополнено авторскими комментариями, в которых анализируются феноменальные успехи и грандиозные маркетинговые провалы трех последних десятилетий, а также кейсами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом российскими представителями компании Trout and Partners.

Джек Траут (Jack Trout, США)

Президент компании "Trout & Partners", одной из крупнейших фирм в Америке с офисами в 13 странах. Ее клиентами являются — AT&T, Audi, Burger King, DuPont, Intel, IBM, MasterCard, Procter & Gamble, Sotheby's — всего более 80 всемирно известных компаний.

Признанный одним из влиятельных гуру маркетинга, Траут является автором такой эпохальной концепции, как позиционирование.

Наиболее популярные работы по маркетингу — "Позиционирование. Битва за узнаваемость", "Сила простоты. Руководство по успешным бизнес-стратегиям".

Эл Райс (Al Ries, США)

Известнейший в мире стратег в области маркетинга и специалист по консалтингу. Его услугами пользуются крупнейшие корпорации Северной и Южной Америки, Японии, Китая, Гонконга и Южной Кореи, входящие в список "Форчун-500".

• Введение
• Глава 1. Что такое позиционирование
• Глава 2. Атака на сознание
• Глава 3. Пути проникновения в человеческое сознание
• Глава 4. О структуре человеческого сознания
• Глава 5. Отсюда туда не добраться
• Глава 6. Позиционирование лидера
• Глава 7. Позиционирование компании-последователя
• Глава 8. Конкурентное репозииионирование
• Глава 9. Имя — огромная сила
• Глава 10. Ловушка безымянности
• Глава 11. Ловушка для безбилетников
• Глава 12. Капкан линейного расширения
• Глава 13. Когда применяется линейное расширение
• Глава 14. Позиционирование компании: Monsanto
• Глава 15. Позиционирование страны: Бельгия
• Глава 16. Позиционирование товара: Milk Duds
• Глава 17. Позиционирование сервиса: Mailgram
• Глава 18. Позиционирование банка Long Island
• Глава 19. Позиционирование католической церкви
• Глава 20. Самопозиционирование
• Глава 21. Шесть шагов к успеху
• Глава 22. Игры в "позиционирование"

• Приложение