Название: Позиционирование. Битва за умы
Автор(ы): Джек Траут, Эл Райс
Издательство: "ПИТЕР", — 2017
Описание:
Оригинал (англ.): "Positioning: The Battle for Your Mind" by Jack Trout, Al Ries
Концепция позиционирования — одна из самых популярных маркетинговых теорий в наши дни. Книга "Позиционирование: битва за умы", рассказывающая о ней и впервые изданная в 1980 году, потрясла деловой мир и навсегда изменила правила маркетинга, одновременно став мировым бестселлером во многих странах мира и настольной книгой для специалистов по маркетингу, рекламе, а также для руководителей компаний, желающих быть победителями в конкурентной борьбе.
Новейшее издание книги дополнено авторскими комментариями, в которых анализируются феноменальные успехи и грандиозные маркетинговые провалы трех последних десятилетий, а также кейсами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом российскими представителями компании Trout and Partners.
КНИГА В КРАТКОМ ИЗЛОЖЕНИИ ˅
Эта книга давно стала классикой; ее почитают специалисты по маркетингу во всем мире за то, что в ней впервые были раскрыты принципы стратегии позиционирования. Если вы занимаетесь бизнесом, то у вас наверняка есть хотя бы смутное представление о том, что скрывается за понятием "позиционирование". А если работаете в маркетинге, то уж точно слышите это слово по меньшей мере раз пять в день. Несмотря на то что о позиционировании написано немало работ, в четкости определений и доходчивости труд Эла Райса и Джека Траута превзойти никому не удалось. Конечно, в глазах современного читателя книга немного напоминает сборник по истории бизнеса, ведь ближайшие к нам по времени примеры относятся к 70-м и 80-м годам ХХ века. Многое с тех пор изменилось, но есть и то, что остается неизменным. Удивительно, насколько некоторые концепции созвучны рекламным посланиям XXI века, несмотря на то что книга была написана до Интернета, глобализации и других привычных примет современности. Освежить основы с помощью этой книги будет полезно руководителям, ответственным за разработку продукции или общую стратегию бизнеса, а также специалистам по маркетингу, рекламе и продажам.
ЧИТАТЬ КРАТКО →
Об авторах:
Джек Траут (Jack Trout, США)
Президент компании "Trout & Partners", одной из крупнейших фирм в Америке с офисами в 13 странах. Ее клиентами являются — AT&T, Audi, Burger King, DuPont, Intel, IBM, MasterCard, Procter & Gamble, Sotheby's — всего более 80 всемирно известных компаний.
Признанный одним из влиятельных гуру маркетинга, Траут является автором такой эпохальной концепции, как позиционирование.
Наиболее популярные работы по маркетингу — "Позиционирование. Битва за узнаваемость", "Сила простоты. Руководство по успешным бизнес-стратегиям".
Эл Райс (Al Ries, США)
Известнейший в мире стратег в области маркетинга и специалист по консалтингу. Его услугами пользуются крупнейшие корпорации Северной и Южной Америки, Японии, Китая, Гонконга и Южной Кореи, входящие в список "Форчун-500".
Содержание:
- Введение
- Глава 1. Что такое позиционирование
- Глава 2. Атака на сознание
- Глава 3. Пути проникновения в человеческое сознание
- Глава 4. О структуре человеческого сознания
- Глава 5. Отсюда туда не добраться
- Глава 6. Позиционирование лидера
- Глава 7. Позиционирование компании-последователя
- Глава 8. Конкурентное репозииионирование
- Глава 9. Имя — огромная сила
- Глава 10. Ловушка безымянности
- Глава 11. Ловушка для безбилетников
- Глава 12. Капкан линейного расширения
- Глава 13. Когда применяется линейное расширение
- Глава 14. Позиционирование компании: Monsanto
- Глава 15. Позиционирование страны: Бельгия
- Глава 16. Позиционирование товара: Milk Duds
- Глава 17. Позиционирование сервиса: Mailgram
- Глава 18. Позиционирование банка Long Island
- Глава 19. Позиционирование католической церкви
- Глава 20. Самопозиционирование
- Глава 21. Шесть шагов к успеху
- Глава 22. Игры в "позиционирование"
- Приложение
ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Джек Траут):
ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Эл Райс):
|
