Десять смертних гріхів маркетингу

Опис:
Оригінал (англ.): "Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions" by Philip Kotler

Чому маркетинг не завжди працює? Філіп Котлер, книжки якого відомі в усьому світі, визначив і описав десять найбільш типових недоліків, яких припускаються в сучасній практиці маркетингу. Спочатку визначені ознаки, за якими можна зрозуміти, чи ваша компанія має такі проблеми чи ні; потім пропонуються основні шляхи вдосконалення маркетингової практики. Котлер розробив не окремі прийоми часткового покращення діяльності компанії, а методи вирішення проблем, розраховані на тривалий термін. Десять маркетингових гріхів — це методологія побудови ефективних маркетингових практик на усіх рівнях компанії для досягнення результату та отримання прибутку.

• Передмова до українського видання.
• Подяка
• Вступ. Сучасний стан маркетингу
• Розділ 1. Компанія недостатньо зосереджена на ринку і недостатньо орієнтована на споживачів
• Розділ 2. Компанія недостатньо розуміє своїх цільових споживачів
• Розділ 3. Компанії слід краще визначити своїх основних конкурентів і спостерігати за ними
• Розділ 4. Компанія неналежне управляла відносинами із зацікавленими сторонами
• Розділ 5. Компанія не вміє знаходити нові можливості.
• Розділ 6. У компанії недосконалий процес маркетингового планування
• Розділ 7. Товарна і сервісна політика вимагають більш жорсткого підходу
• Розділ 8. У компанії недостатньо розвинені навички створення брендів та комунікації
• Розділ 9. Компанія недостатньо організована, щоб проводити маркетинг ефективно та результативно
• Розділ 10. Компанія не змогла максимально скористатися технологічними досягненнями
• Епілог. Десять заповідей для досягнення ефективності маркетингу

• Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового
• Маркетинг від А до Я. 80 концепцій, які має знати кожен менеджер