The Future 100: тренди та зміни, на які варто звернути увагу в 2023 році
Дев’яте видання щорічного альманаху «The Future 100: 2023» від креативного агентства Wunderman Thompson пропонує короткий огляд найвагоміших трендів, що мають бути в полі зору бізнесу. Цього року у ньому зроблено акцент на те, що, незважаючи на триваючу економічну та екологічну кризу, люди обирають радість життя.
Зростання таких трендів, як «Elevated Expressionism» («Підвищений експресіонізм»), «Feel-Good Feeds» («Харчування для гарного самопочуття») та «Ageless Play» («Нестаріючі ігри»), визначених Wunderman Thompson Intelligence як «Joy-Conomy» («Економіка радості»), демонструє можливості для брендів, які спираються на прагнення споживачів до натхнення та оптимізму, оскільки люди стають рішуче налаштованими демонструвати стійкість, інноваційність і радість перед обличчям постійних труднощів.
Спільнота, творчість і колір яскраво забарвлюють 2023 рік. Стрес минулих років зробив акцент на оптимізації як розуму, так і тіла, щоб розширити можливості для піднесення себе; блискавичний темп розвитку технологій призводить до еволюції від розбудови до життя в метавсесвіті (коли кожен аспект нашого життя досліджується на цій новій межі клієнтського досвіду); і люди вимагають, щоб бренди використовували свій вплив для покращення суспільства, ставлячи доступність та інклюзивність на перше місце», — говорить Емма Чіу (Emma Chiu), глобальна директорка Wunderman Thompson Intelligence.
На додаток до зростання «Joy-Conomy», основні напрямки включають в себе такі тренди:
- Культура — «Indigenous Innovation» («Корінні інновації»): Місцеві технології формують регенеративні підходи до управління навколишнім середовищем.
- Технології та метавсесвіт — «Techcessibility» («Доступна технологічність»): Компанії переробляють свої цифрові середовища для більшої доступності.
- Подорожі та гостинність — «Temperate Travel» («Стримані подорожі»): Підвищення температури спонукатиме мандрівників шукати більш прохолодні напрямки.
- Бренди та маркетинг — «Amplifying Diverse Creators» («Посилення різноманітних творців»): Зростаючі заклики до автентичної репрезентації в рекламі викликають хвилю співпраці брендів із маргіналізованими творчими талантами.
- Їжа та напої — «Cell-cultured Dishes» («Страви з клітинних культур»): У міру того, як продукти харчування, вирощені з клітин (такі як штучне м’ясо чи молоко), переміщуються з лабораторії до продуктових магазинів, розкішні ресторани можуть стати першими бенефіціарами.
- Краса — «Resurrected Ingredients» («Воскрешені інгредієнти»): Бренди повертають вимерлі та забуті сенсорні інгредієнти.
- Роздрібна торгівля та комерція — «Crisis Retail» («Кризовий ритейл»): В умовах фінансової кризи бренди активізуються, щоб допомогти своїм найбільш вразливим споживачам.
- Розкіш — «Residence at Sea» («Резиденція на морі»): Цифровий кочівник нового покоління вирушає до моря — з шиком.
- Здоров’я — «Revolutionary Rest» («Революційний відпочинок»): Багато громадських діячів виступають за повільніший підхід до життя. Переосмислення відпочинку як інструменту опору додає ще один нюансовий шар до концепції холістичного велнесу.
- Робота — «Generation Flex» («Покоління гнучких»): Очікування працівників зростають. Незважаючи на економічні негаразди, чи може баланс сил схилитися на їхню користь?