Большие бренды — большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках!

Утверждение "Маленькие дети — маленькие проблемы, большие дети — большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. "Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем.

Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King и других.

Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.

Джек Траут (Jack Trout, США)

Президент компании "Trout & Partners", одной из крупнейших фирм в Америке с офисами в 13 странах. Ее клиентами являются — AT&T, Audi, Burger King, DuPont, Intel, IBM, MasterCard, Procter & Gamble, Sotheby's — всего более 80 всемирно известных компаний.

Признанный одним из влиятельных гуру маркетинга, Траут является автором такой эпохальной концепции, как позиционирование.

Наиболее популярные работы по маркетингу: "Позиционирование. Битва за умы", "Сила простоты. Руководство по успешным бизнес-стратегиям".

• 1. Цена наиболее распространенных ошибок

• 2. Корпорация General Motors
  Забыла, как добилась успеха

• 3. Корпорация Xerox
  Предсказание, которое так и не сбылось

• 4. Digital Equipment Corporation
  С позиции № 2 в забвение

• 5. Корпорация AT&T
  От монополии к хаосу

• 6. Компания Levi Strauss
  Игнорирование конкурентов опасно для бизнеса

• 7. Зубная паста «Crest»
  Смотри, ма, никакого лидерства!

• 8. Компания Burger King
  Вечно под новым флагом

• 9. Корпорация Firestone
  Марка, которой не должно быть

• 10. Компания Miller Brewing
  Цена победы

• 11. Торговая компания Marks & Spencer
  Тяжелый случай мышления «сверху вниз»

• 12. И другие
  Надуло ветром чертовщину

• 13. Армия консультантов
  А помочь некому

• 14. Совет директоров
  А помочь некому

• 15. Уолл-стрит
  Одни беды

• 16. Знай врага своего

• 17. Чем больше компания, тем труднее ее путь

• 18. Проблемы начинаются с директора... и на нем же заканчиваются