В поисках очевидного. Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии

Все смешалось в мире маркетинга. Бизнес переживает эру убийственной конкуренции. И в то время, когда функции маркетинга стали жизненно важны, в сфере маркетинга царит хаос. "Король позиционирования" Джек Траут поможет вернуть ясность восприятия и покажет перспективы, которые позволят сделать вашу компанию сверхприбыльной. Эта книга — попытка прояснить ситуацию и вернуться к тому, на что следует ориентироваться, решая любую маркетинговую проблему. В ней нет ни жаргонизмов, ни цифр, ни особой сложности. Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Coca-Cola, General Motors, Volkswagen, Intel, Procter & Gamble и других.

Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.

Джек Траут (Jack Trout, США)

Президент компании "Trout & Partners", одной из крупнейших фирм в Америке с офисами в 13 странах. Ее клиентами являются — AT&T, Audi, Burger King, DuPont, Intel, IBM, MasterCard, Procter & Gamble, Sotheby's — всего более 80 всемирно известных компаний. Признанный одним из влиятельных гуру маркетинга, Траут является автором такой эпохальной концепции, как позиционирование. Наиболее популярные работы по маркетингу — "Позиционирование. Битва за умы", "Сила простоты. Руководство по успешным бизнес-стратегиям".

• Письмо в Россию, или Предисловие к русскому изданию
• Предисловие

• ГЛАВА 1. В поисках очевидного
• ГЛАВА 2. Что может встать на пути очевидного?
• ГЛАВА 3. Проблемой для очевидного может стать Интернет
• ГЛАВА 4. Проблемой для очевидного могут стать рекламисты
• ГЛАВА 5. Проблемой для очевидного могут стать маркетологи
• ГЛАВА 6. Очевидный взгляд на процесс маркетинга
• ГЛАВА 7. Что может помочь в поисках очевидного
• ГЛАВА 8. Очевидные правила, которые нужно знать
• ГЛАВА 9. Размышления об очевидных проблемах маркетинга
• ГЛАВА 10. Будущее никогда не бывает очевидным

• Эпилог
• Послесловие научного редактора к русскому изданию
• Библиография