КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Большие бренды — большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках!

Большие бренды — большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках!

КУПИТЬ КНИГУ - Большие бренды — большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках!


КУПИТЬ КНИГУ «Большие бренды — большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках!» в Kniga.biz.ua (за гривни)




Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Большие бренды — большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках!
Автор(ы): Джек Траут
Издательство: "ПИТЕР", — 2013

Описание:
Оригинал (англ.): "Big Brands Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way" by Jack Trout

Утверждение "Маленькие дети — маленькие проблемы, большие дети — большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. "Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем.

Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King и других.

Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.


Об авторе:

Джек Траут (Jack Trout, США)

Президент компании "Trout & Partners", одной из крупнейших фирм в Америке с офисами в 13 странах. Ее клиентами являются — AT&T, Audi, Burger King, DuPont, Intel, IBM, MasterCard, Procter & Gamble, Sotheby's — всего более 80 всемирно известных компаний.

Признанный одним из влиятельных гуру маркетинга, Траут является автором такой эпохальной концепции, как позиционирование.

Наиболее популярные работы по маркетингу: "Позиционирование. Битва за умы", "Сила простоты. Руководство по успешным бизнес-стратегиям".


Содержание:
  • 1. Цена наиболее распространенных ошибок

  • 2. Корпорация General Motors
    Забыла, как добилась успеха

  • 3. Корпорация Xerox
    Предсказание, которое так и не сбылось

  • 4. Digital Equipment Corporation
    С позиции № 2 в забвение

  • 5. Корпорация AT&T
    От монополии к хаосу

  • 6. Компания Levi Strauss
    Игнорирование конкурентов опасно для бизнеса

  • 7. Зубная паста «Crest»
    Смотри, ма, никакого лидерства!

  • 8. Компания Burger King
    Вечно под новым флагом

  • 9. Корпорация Firestone
    Марка, которой не должно быть

  • 10. Компания Miller Brewing
    Цена победы

  • 11. Торговая компания Marks & Spencer
    Тяжелый случай мышления «сверху вниз»

  • 12. И другие
    Надуло ветром чертовщину

  • 13. Армия консультантов
    А помочь некому

  • 14. Совет директоров
    А помочь некому

  • 15. Уолл-стрит
    Одни беды

  • 16. Знай врага своего

  • 17. Чем больше компания, тем труднее ее путь

  • 18. Проблемы начинаются с директора... и на нем же заканчиваются


ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Джек Траут):
comments powered by HyperComments

БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ПО ТЕМЕ:
25 октября 2017
Киев, Гостиница «Мир»
Активные продажи: система гарантированного привлечения клиентов (Наталья Дегтярева)
НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:

ПОИСК КНИГИ:  


IV Форум Дирижеры изменений (9 ноября 2017, КИЕВ)

bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2017, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC