названиеавтор

КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Большие бренды — большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках!

Большие бренды — большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках!

КУПИТЬ КНИГУ - Большие бренды — большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках!


КУПИТЬ КНИГУ «Большие бренды — большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках!» в Kniga.biz.ua (за гривни)




Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Большие бренды — большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках!
Автор(ы): Джек Траут
Издательство: "ПИТЕР", — 2013

Описание:
Оригинал (англ.): "Big Brands Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way" by Jack Trout

Утверждение "Маленькие дети — маленькие проблемы, большие дети — большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. "Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем.

Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King и других.

Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.


Об авторе:

Джек Траут (Jack Trout, США)

Президент компании "Trout & Partners", одной из крупнейших фирм в Америке с офисами в 13 странах. Ее клиентами являются — AT&T, Audi, Burger King, DuPont, Intel, IBM, MasterCard, Procter & Gamble, Sotheby's — всего более 80 всемирно известных компаний.

Признанный одним из влиятельных гуру маркетинга, Траут является автором такой эпохальной концепции, как позиционирование.

Наиболее популярные работы по маркетингу: "Позиционирование. Битва за умы", "Сила простоты. Руководство по успешным бизнес-стратегиям".


Содержание:
  • 1. Цена наиболее распространенных ошибок

  • 2. Корпорация General Motors
    Забыла, как добилась успеха

  • 3. Корпорация Xerox
    Предсказание, которое так и не сбылось

  • 4. Digital Equipment Corporation
    С позиции № 2 в забвение

  • 5. Корпорация AT&T
    От монополии к хаосу

  • 6. Компания Levi Strauss
    Игнорирование конкурентов опасно для бизнеса

  • 7. Зубная паста «Crest»
    Смотри, ма, никакого лидерства!

  • 8. Компания Burger King
    Вечно под новым флагом

  • 9. Корпорация Firestone
    Марка, которой не должно быть

  • 10. Компания Miller Brewing
    Цена победы

  • 11. Торговая компания Marks & Spencer
    Тяжелый случай мышления «сверху вниз»

  • 12. И другие
    Надуло ветром чертовщину

  • 13. Армия консультантов
    А помочь некому

  • 14. Совет директоров
    А помочь некому

  • 15. Уолл-стрит
    Одни беды

  • 16. Знай врага своего

  • 17. Чем больше компания, тем труднее ее путь

  • 18. Проблемы начинаются с директора... и на нем же заканчиваются


ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Джек Траут):
comments powered by HyperComments

БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ПО ТЕМЕ:
13 марта 2018
Киев
Маркетинг без бюджета, или Как вывести бизнес на дорогу успеха (Марина Басанская)
22 марта 2018
Киев, Гостиница «Мир»
Управление отделом продаж (Наталья Дегтярева)
28 марта 2018
Киев, Гостиница «Мир»
Фейсбук и Инстаграм для бизнеса. Стратегии развития бренда и привлечения клиентов в социальных сетях (Светлана Прохоровская)
НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2018, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC