Менеджмент.com.ua - главная страница
На главную
Сделать закладку
Карта сайта
Расширенный поиск
Обратная связь
Проекти MCUa
Рассылка обновлений портала


КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции

     
Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции

КУПИТЬ КНИГУ - Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции


Ozon.ru (за рубли, за гривни)

Kniga.biz.ua (за гривни)




Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции
Автор(ы): Джек Траут, Стив Ривкин
Издательство: "ПИТЕР", — 2012

Описание:
Оригинал (англ.): "Differentiate or Die: Survival in Our Era of Killer Competition" by Jack Trout, Steve Rivkin

"Дифференцируйся или умирай!" — одна из основополагающих книг всемирно признанного короля позиционирования Джека Траута, подлинная бомба, которая сотрясла не только устои маркетинговой теории, но и практики бизнеса. Джек Траут и его соавтор Стив Ривкин изумительнейшим образом демонстрируют, что дифференцирование является краеугольным камнем успешного маркетинга, предлагают разумные решения по выживанию в условиях бешеной конкуренции, дают своевременные и авторитетные рекомендации, в соответствии с которыми завтра будут строиться стратегии маркетинга.

Второе издание книги значительно переработано: авторы проанализировали все новейшие идеи и изменения в маркетинге. Появились три новые главы, в текст добавлены свежие кейсы, в том числе из России и Китая. Более подробно, чем в предыдущем издании, рассмотрены опасности линейного расширения брендов на современном рынке. Авторы детально разбирают разнообразные стратегии дифференцирования, показывают "закулисную работу", стоящую за многими успехами (и неудачами) в мировом маркетинге.


Содержание:
  • Предисловие к русскому изданию
  • Введение

  • Глава 1. Тирания выбора
  • Глава 2. Что случилось с УТП (уникальным торговым предложением)?
  • Глава 3. Вновь изобретенное УТП
  • Глава 4. Качество и ориентация на покупателя: не самые удачные идеи дифференцирования
  • Глава 5. Креативность не должна рассматриваться как идея дифференцирования
  • Глава 6. Цена: не самая удачная идея дифференцирования
  • Глава 7. Широта ассортимента: не самый легкий способ дифференцирования
  • Глава 8. Этапы дифференцирования
  • Глава 9. Дифференцирование происходит в сознании покупателя
  • Глава 10. Первенство в категории как хорошая дифференцирующая идея
  • Глава 11. Владение атрибутом как способ дифференцирования
  • Глава 12. Лидерство как наиболее привлекательная отличительная идея
  • Глава 13. Отличительная идея наследия
  • Глава 14. Дифференцирующая идея специализации
  • Глава 15. Предпочтение — хорошая дифференцирующая идея
  • Глава 16. Товар как дифференцирующая идея
  • Глава 17. Новейшая разработка как дифференцирующая идея
  • Глава 18. "Горячий товар" как хорошая дифференцирующая идея
  • Глава 19. Стремление к росту способно погубить дифференцирующую идею
  • Глава 20. Завоевание отличительных преимуществ требует жертв
  • Глава 21. Разные отличия в различных странах
  • Глава 22. Как сохранять отличия
  • Глава 23. Кто должен руководить дифференцированием?

  • Литература
  • Приложение. Кто в ответе за разработку стратегии компании?


Рецензии:


ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Джек Траут):


ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Стив Ривкин):


Результативные продажи по телефону с удовольствием НЕ ПРОПУСТИТЕ:

Хотите повысить конверсию продаж по телефону за счет выявления потребностей, работы с возражениями и других техник? Обучите своих продавцов на тренинге "Результативные продажи по телефону с удовольствием".

ДЕТАЛЬНЕЕ ►


НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:

ПОИСК КНИГИ:  

Успешные инвестиции начинаются с бонуса 100%

bigmir)net TOP 100
МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Работа, Семинары, Книги, Форумы, Глоссарий, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

RSS RSS Актуально   RSS RSS Методология   RSS RSS Книги   RSS RSS Форумы   RSS RSS Менеджмент@БЛОГ
RSS RSS Видео  RSS RSS Визионери   RSS RSS Бизнес-проза   RSS RSS Бизнес-юмор


Copyright © 2001-2016, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC