названиеавтор

КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции

Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции

КУПИТЬ КНИГУ - Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции


КУПИТЬ КНИГУ «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции» в Kniga.biz.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции» в Yakaboo.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции» в Ozon.ru (за рубли, за гривни)




Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции
Автор(ы): Джек Траут, Стив Ривкин
Издательство: "ПИТЕР", — 2012

Описание:
Оригинал (англ.): "Differentiate or Die: Survival in Our Era of Killer Competition" by Jack Trout, Steve Rivkin

"Дифференцируйся или умирай!" — одна из основополагающих книг всемирно признанного короля позиционирования Джека Траута, подлинная бомба, которая сотрясла не только устои маркетинговой теории, но и практики бизнеса. Джек Траут и его соавтор Стив Ривкин изумительнейшим образом демонстрируют, что дифференцирование является краеугольным камнем успешного маркетинга, предлагают разумные решения по выживанию в условиях бешеной конкуренции, дают своевременные и авторитетные рекомендации, в соответствии с которыми завтра будут строиться стратегии маркетинга.

Второе издание книги значительно переработано: авторы проанализировали все новейшие идеи и изменения в маркетинге. Появились три новые главы, в текст добавлены свежие кейсы, в том числе из России и Китая. Более подробно, чем в предыдущем издании, рассмотрены опасности линейного расширения брендов на современном рынке. Авторы детально разбирают разнообразные стратегии дифференцирования, показывают "закулисную работу", стоящую за многими успехами (и неудачами) в мировом маркетинге.


Содержание:
  • Предисловие к русскому изданию
  • Введение

  • Глава 1. Тирания выбора
  • Глава 2. Что случилось с УТП (уникальным торговым предложением)?
  • Глава 3. Вновь изобретенное УТП
  • Глава 4. Качество и ориентация на покупателя: не самые удачные идеи дифференцирования
  • Глава 5. Креативность не должна рассматриваться как идея дифференцирования
  • Глава 6. Цена: не самая удачная идея дифференцирования
  • Глава 7. Широта ассортимента: не самый легкий способ дифференцирования
  • Глава 8. Этапы дифференцирования
  • Глава 9. Дифференцирование происходит в сознании покупателя
  • Глава 10. Первенство в категории как хорошая дифференцирующая идея
  • Глава 11. Владение атрибутом как способ дифференцирования
  • Глава 12. Лидерство как наиболее привлекательная отличительная идея
  • Глава 13. Отличительная идея наследия
  • Глава 14. Дифференцирующая идея специализации
  • Глава 15. Предпочтение — хорошая дифференцирующая идея
  • Глава 16. Товар как дифференцирующая идея
  • Глава 17. Новейшая разработка как дифференцирующая идея
  • Глава 18. "Горячий товар" как хорошая дифференцирующая идея
  • Глава 19. Стремление к росту способно погубить дифференцирующую идею
  • Глава 20. Завоевание отличительных преимуществ требует жертв
  • Глава 21. Разные отличия в различных странах
  • Глава 22. Как сохранять отличия
  • Глава 23. Кто должен руководить дифференцированием?

  • Литература
  • Приложение. Кто в ответе за разработку стратегии компании?


Рецензии:


ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Джек Траут):


ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Стив Ривкин):
comments powered by HyperComments

БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ПО ТЕМЕ:
13 марта 2018
Киев
Маркетинг без бюджета, или Как вывести бизнес на дорогу успеха (Марина Басанская)
22 марта 2018
Киев, Гостиница «Мир»
Управление отделом продаж (Наталья Дегтярева)
28 марта 2018
Киев, Гостиница «Мир»
Фейсбук и Инстаграм для бизнеса. Стратегии развития бренда и привлечения клиентов в социальных сетях (Светлана Прохоровская)
НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2018, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC