МЕТОДОЛОГІЯ: Маркетинг та продаж
|
84. Сквозь зеркало: трансформация маркетинга
|
|
Мы приближаемся к эре зеттабайта. Один зеттабайт равняется одному миллиарду терабайтов. Это настолько огромное число, что оно содержит двадцать один ноль. Ежегодно информационный океан увеличивается еще на тридцать процентов. Системы хранения данных содержат огромные объемы информации, постоянно пополняющиеся благодаря нескончаемым потокам обмена данными онлайн, мгновенному обмену сообщениями и файлами, переписке по электронной почте, загрузке видео и, особенно в последнее время, потоку трепа, извергающемуся из различных Интернет-сообществ. И до сих пор никто не может быть полностью уверенным в том, какую из этого можно извлечь выгоду...
|
звернень: 8816, відгуків: 0
|
86. Спорт и маркетинг: что общего? Руководство по применению спортивного маркетинга
|
10.06.2009
|
|
Валерий Савицкий, журнал "Новый маркетинг" (№5, 2008)
|
|
|
|
|
Любой вид спорта окружен множеством заинтересованных лиц. Спортивные клубы хотят играть, побеждать и зарабатывать, зрители — посещать соревнования, производители спортивных товаров — наращивать продажи, спонсоры — продвигать свои бренды, телеканалы — транслировать рейтинговые матчи. Последовательные действия каждого из этих субъектов, направленные на достижение поставленных целей, относятся к категории спортивного маркетинга. У нас спортивному маркетингу не учат. Поэтому тем маркетологам, которые хотят освоить эту дисциплину, приходится по крупицам собирать знания на отраслевых конференциях, в прессе и книгах...
|
звернень: 94180, відгуків: 2
|
88. Ищем таланты. Творческий конкурс для потребителей: правила использования
|
07.05.2009
|
|
Владимир Николаев, журнал "Новый маркетинг" (№2, 2008)
|
|
|
|
|
В последнее время многие отечественные компании все чаще используют такой сравнительно недорогой и в то же время высокоэффективный инструмент маркетинговых коммуникаций, как творческий конкурс для потребителей. Агентства бойко предлагают услуги по организации этих неиссякаемых источников практически "дармового" креатива, и компании объявляют конкурсы на лучший слоган, историю, графическое изображение, сценарий рекламного ролика для своего продукта. Как же велико бывает разочарование, когда даже при впечатляющем призовом фонде на финише организатору удается собрать не более сотни участников, а идеи не блещут креативом...
|
звернень: 17594, відгуків: 1
|
91. Заклинание лояльности
|
20.02.2009
|
|
Константин Гонтмахер, журнал "&.СТРАТЕГИИ" (№12, 2007)
|
|
|
|
|
Если при размещении щитов наружной рекламы вы думаете о том, как переплюнуть конкурента, повесившего щит на соседнем столбе, то время для массовой программы лояльности уже пришло. В ритейле программа лояльности уже почти идиома. Для одних — заклинание, для других — ругательство. В этой статье не дается дополнительных определений данного словосочетания, но приводятся возможные цели и виды этой загадочной сущности, рыночные и организационные условия, в которых она может зародиться и начать приносить плоды...
|
звернень: 11324, відгуків: 0
|
98. Не просто из любопытства
|
12.09.2008
|
|
Дмитрий Шустерняк, журнал "Управление компанией" (Издается в России) (№4, 2008)
|
|
|
|
|
Маркетинговым исследованиям на предприятии посвящены тысячи книг и статей, в том числе очень и очень хороших. Казалось бы, вот она, рафинированная мудрость — бери и пользуйся на здоровье, ошибок быть не может. Ан нет, не так-то все просто, думаю я раз за разом, изучая приходящие в нашу компанию запросы на проведение маркетинговых исследований. Собственно, несколько таких запросов, пришедших за последнее время, и побудили меня написать эту статью-предостережение о том, как не нужно проводить маркетинговые исследования...
|
звернень: 8463, відгуків: 0
|
|
|
|
|
|
|